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Au delà de leur fonction première, les suremballages sont de formidables supports de communication pour les marques. 

Leclerc a très tôt cru aux energy drinks à marque de distributeur. Sous sa marque propre, Xtense, l’enseigne avait été la première à proposer, dès 2009, une déclinaison « zéro », commercialisée, comme la version « sucrée”, en canette 25 cl à l’unité et en pack de 6. 

La mode des colas régionaux ne faiblit pas. Breizh Cola, le pionnier dès 2002, a fait de nombreux petits : Corsica Cola, Ehka Cola (Pays Basque), Britt Cola, Auvergnat Cola, Bougnat Cola, Montania Cola, Beauce Cola, Berry Cola, Anjou Cola, Loire Cola, Vendée Cola, SoWest Cola (Sud-Est), Fada Cola (Marseille), Elsass Cola (Alsace), Chtilà Cola, Ch’Nord Cola, Provença Cola, Cola Occitan, Poitou Cola, Colardèche et plus récemment Paris Cola. 

Spécialiste des bières à façon, la Brasserie La Licorne à Saverne (filiale de l’Allemand Karlsberg) a, ces dernières années, fait le pari de refaire vivre une marque alsacienne : Licorne. 

Dernier brasseur d’envergure indépendant, Météor dispose désormais d’un bel assortiment en boîtes 50 cl. Aux côté de la Météor Pils, référence historique de la brasserie, la marque Wendelinus se décline sur quatre bières d’abbaye : une blonde, une brune (tenebris), une fruits rouges (rossa) et une forte à 9° (intensia). 

Au même titre que Red Bull au rayon des soft-drinks avec la slim can 25 cl, la signature hollandaise a véritablement imposé la boîte 50 cl sur le marché français de la bière dès 1994. Un conditionnement désormais majeur en hypers, supers et proximité. 

VOIR LE REPORTAGE
A regarder absolument, un magnifique reportage au JT de France 2 sur le cycle de
vie d’une canette depuis sa fabrication jusqu’à son recyclage