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Coca-Cola, Perrier Ballantine’s, ou encore Orangina peuvent
se targuer d’avoir une bouteille « iconic ».  Une chance qui n’est pas donnée à
toutes les marques. 

Représentant plus d’un tiers des ventes annuelles de bières,
l’été est un temps fort d’animation pour les grandes marques. 

Si la boîte boisson devait se faire payer à chacune de ses apparitions
publicitaires, elle serait riche ! En effet, rares sont les
conditionnements ou plus généralement les objets de la vie quotidienne aussi
convoités. 

Heineken n’a pas le monopole de la musique. L’autre marque
« verte » rivale, Carlsberg (Brasseries Kronenbourg), s’est en effet
associée au célèbre duo électro belge 2 Many DJ’s pour la conception d’une
boîte en série limitée. 

Bière et musique font bon ménage, c’est bien connu !
Pour fêter ses 140 ans, Heineken a fait appel au label de musique Ed Banger, fondé
par l’ancien manager des Daft Punk, pour dessiner des packagings événementiels.  

Objectif atteint ! Avec plus d’1,5 million de vue sur
You Tube pour son mini-film « Sharing Can », Coca-Cola a une fois de
plus créé le buzz (cf. vidéo). 

Depuis le printemps, l’opération « Partagez un
Coca-Cola » bat son plein. Difficile d’être passé à côté. La célèbre
marque de soda a entrepris de rebaptiser 800 millions de ses packs Coca-Cola
standard, light et zéro. 

Difficile de lancer une bière sur le marché brésilien où des
mastodontes comme Antartica, Brahma et Skol contrôlent les trois quarts des
ventes. 

Rien de tel pour marquer les esprits et s’associer à un
événement national : Coca-Cola adopte les couleurs du drapeau brésilien
(vert, bleu et jaune) pour une série limitée de canettes. 

Skol, 3ème marque de bière dans le portefeuille
de AB Inbev, également très populaire, fait parler d’elle d’une tout autre
façon. 

« A copa de todo mundo », la coupe de tout le
monde, telle est la signature de Coca-Cola pour célébrer cet événement qui va
animer le Brésil au cours des prochains mois.