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Dans la brêche ouverte par Red Bull, de nouvelles marques s’engouffrent en revendiquant d’autres formes de fonctionnalité. Au coup de fouet que peut procurer une boisson énergisante classique, d’autres boissons préfèrent la stimulation mentale, le bien-être, les vertus anti-oxydantes, l’élimination des toxines, etc. Au Sial, les exemples étaient nombreux.

Sous la marque Planet Hollywood, une société hollandaise commercialise deux « energy beers ». Des bières, l’une sans alcool et l’autre titrant 5°, véhiculant une promesse énergisante que leur confère sa recette à base de guarana, ginseng et gingko biloba.

Toute ressemblance avec une célèbre marque de cigarette n’est certainement pas fortuite ! Cette boisson imaginée par la société hollandaise United Drinks and Beauty Corporation, se fait fort de satisfaire les fumeurs en manque de cigarette.

Un peu plus d’un an après son lancement sur le marché du vin en boîte, Otherwine poursuit son bonhomme de chemin avec près de 200 000 canettes écoulées en 2008. Une extension de l’offre est en cours.

Fondée en 1996, la société australienne Barokes s’est spécialisée depuis 2003 dans le conditionnement de vin en boîte. Depuis 2007, la marque est présente sur le marché français qu’elle aborde par le circuit des bars et boîtes de nuit, ainsi que les établissements de snacking plutôt haut de gamme.

En France, la seule boisson conditionnée en boîte pouvant revendiquer une démarche bio est Canéo. Apparue il y a un peu plus de deux ans, la marque a semble-t-il trouvé sa place dans les linéaires soft-drinks des GMS. Et ce, malgré un positionnement et une recette franchement atypique.

Contrairement à Canéo qui a d’emblée fait le choix d’une présence en GMS pour toucher le plus grand nombre de gens, Tao a pris l’option d’une diffusion plus confidentielle et élitiste dans un premier temps. Cette autre gamme de boissons naturelles et fonctionnelles, d’origine belge, est présente en France depuis près de 3 ans.

A l’occasion du Sial, l’entreprise Boost Beverages dévoilait Shupack un concept original de boîte boisson munie d’une paille. Comme son nom l’indique, la société hollandaise s’est donnée pour mission de « booster » la croissance de marques, d’emballages et/ou de technologies innovants dans le domaine des boissons.

Cette année la rayure est tendance ! A quelques semaines d’intervalles, deux grandes créatrices de modes françaises ont dévoilé leurs créations propres à deux marques de boissons : Agnès b. pour Perrier et Nathalie Rykiel pour Coca-Cola light.

Après Lild et sa boisson Stimulation Drink, Aldi se lance à son tour sur le marché des energy drinks. Comme son concurrent et concitoyen allemand, Aldi a attendu que le leader mondial arrive en France pour à son tour tenter sa chance.

Baroud d’honneur ? A l’heure où progressivement tous ses magasins passent sous les couleurs de Carrefour Market, Champion propose dans ses derniers bastions une déclinaison rouge de son energy drink maison.

Forte d’une remarquable croissance de + 11,5 % en volume à fin novembre 2008, la marque Fanta a récemment dévoilé son actualité pour l’année 2009. A commencer par une nouvelle identité visuelle, partiellement dévoilée dans une précédente note sur ce site (ici).