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Il ne s’agit pas
d’une fable mais d’une réalité à laquelle ARDAGH travaille depuis quelques
années et qui prend corps aujourd’hui sur le marché français avec le lancement
de deux séries limitées du groupe Heineken. 

Produit star des
épiceries indépendantes, les canettes sont régulièrement mises en avant chez
Métro. Illustration avec ce récent prospectus « anniversaire »
affichant en couverture une boîte d’Orangina vendue au prix de 0,35 € HT 

La marque de Nestlé
Waters va devoir désormais composer avec un concurrent sur le segment de la
boîte métal. En effet, le groupe Refresco qui dispose d’une ligne boîtes sur
son site de St-Alban des Eaux (42) et fait du remplissage à façon (Pepsi,
Lipton, MDD), conditionne aussi sa propre marque d’eau St-Alban. 

Comme Red Bull en
son temps, l’arrivée d’Outox sur le marché français a été des plus remarquées. Avant
même que le produit ne soit proposé à la commercialisation, la marque a
bénéficié au printemps dernier d’une couverture médiatique hors du commun. 

Heineken n’est pas
à sa première série limitée, même si les précédentes éditions de boîtes
événementielles remontent à quelques années. La boîte 33 cl embossée d’Heineken,
en forme de fût, était d’ailleurs au départ une série limitée. 

Les Mousquetaires étoffent leur offre de bières de spécialité avec l’arrivée de Tekiros. Se posant en concurrent direct de la célèbre Desperados, la Tekiros est une bière aromatisée à la tequila titrant 5,9°, conditionnée en boîte 50 cl.  

La refermeture
d’une canette est un sujet qui passionne bien des gens… Depuis les canmakers
eux-mêmes qui proposent des solutions « built in » jusqu’aux
inventeurs de tout poil qui rivalisent d’ingéniosité pour proposer des systèmes
s’adaptant sur les couvercles.  

L’aspect éminemment design d’une canette métal brute n’échappe à personne… Rien d’étonnant à ce qu’il inspire des créateurs d’objets déco à l’instar du site internet myfab.com qui commercialise une poubelle d’aspect alu en forme de canette.  

A l’heure où les stations-service manquent sérieusement d’essence, un nouveau « carburant » vient de faire son entrée dans ce circuit : Red Bull Cola.

Après Maître Kanter, une autre figure emblématique de l’Alsace se montre
sous un nouveau jour : le petit bonhomme de Fischer, buvant une chope de
bière assis sur sa barrique. La boîte 50 cl de la Fisher Tradition arbore un
nouveau design moins épuré, plus impactant en linéaire. 

Après Rockstar dernièrement (cf. note), c’est au tour de XL Energy Drink de s’inviter sur le marché porteur des boissons énergisants dans l’Hexagone. D’origine polonaise, présente dans 50 pays, la marque fait son entrée d’abord dans les supermarchés parisiens.

Après avoir été déclinée sous la quasi totalité des marques de distributeurs, la bière forte en boîte 50 cl s’impose désormais sur le segment des premiers prix. Après les marques Brauburger (Casino), Koenigsbier (Carrefour), Brauperle et Dogsbier, voici une nouvelle 7,9° signée Millbrau, la marque de bière premier prix de Leclerc.