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Preuve s’il en est que Red Bull est en concurrence frontale, non seulement avec Dark Dog et Burn, mais également Coca-Cola, la marque d’origine autrichienne commence à prendre ses aises dans les linéaires des GMS françaises.

La technologie widget exploitée ces derniers temps par 1664 (Instant Pression) et Kronenbourg (Open Bar Pression) a fait des émules outre-manche. La marque d’origine australienne Foster’s décline en effet une boîte 50 cl contenant la petite bille de plastique. 

Les suremballages de boîte ne brillent pas spécialement par l’originalité de leur forme. En carton ou sous film plastique, le parallélépipède rectangle est de rigueur.

Dans sa dernière campagne de publicité, Dark Dog a décidé de rejouer de façon humoristique le combat qui l’oppose – elle, pionnier de ce segment en France –et Red Bull – le leader mondial venu piétiner ses plates-bandes.

Qui l’eût cru ? La logique de marque transversale, bien que répondant à des impératifs économiques évidents, ne fonctionne pas à tous les coups. Kronenbourg Panaché en a fait les frais.

Les nouvelles canettes « pression » de Kronenbourg utilisant la technologie widget participent activement aux opérations promotionnelles de type « foire à la bière » des GMS. En effet, le brasseur a développé des coffrets dégustation spécialement pour ces occasions.

Coca-Cola Zéro est partenaire du prochain opus de James Bond, « Quantum of Solace », dont la sortie est prévue pour le 31 octobre. A cette occasion, la déclinaison de Coke a mis sur pied un dispositif publi-promotionnel d’envergure.

Si en France le marché des energy drinks a quelque années au compteur, l’enseigne de hard-discount a toutefois attendu que le leader mondial Red Bull y fasse son entrée pour à son tour proposer une offre à sa marque.

La boîte refermable conçue par Ball Packaging Europe et portant les couleurs de Burn (Coca-Cola)  a obtenu le prix Can of the Year décerné par le magazine britannique The Canmaker.

Sprite, la boisson gazeuse lemon-lime de Coca-Cola, vient de changer de recette. Avec celle-ci, la saveur citron/citron vert gagne en intensité. Le design des packaging de la marque a subi lui aussi un net rafraîchissement.

A l’heure où Red Bull étend progressivement sa gamme sur le marché français (pour l’heure une version standard et une version sans sucre, une boîte 25 cl vendue à l’unité et par 4), un petit tour à l’étranger, où la marque autrichienne est souvent implantée depuis quelques années, nous permet de découvrir des formats jusque là inédits dans l’Hexagone. Pour longtemps?

Les chasseurs sont-ils de grands consommateurs de boissons en boîte ? A l’heure de l’ouverture de la chasse la question mérite d’être posée. Aux Etats-Unis, pour le brasseur Miller, la réponse ne fait pas de doute.