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Avec l’évolution des technologies, les qualités d’impression sur les boîtes métalliques repoussent toutes les limites. 

En Marseillais, une « cagole” désigne « une jeune femme dont l’attitude et la tenue sont vulgaires et provocantes ». C’est également une marque de bière apparue en 2003 dans la Cité Phocéenne. Si l’idée, le nom, le design sont bien couleur locale, la bière, elle, est inspirée de la tradition des bière pils brassées en République Tchèque. Après s’être fait connaître en bouteille verre 33 cl, la Cagole est désormais disponible en boîte 50 cl. Un conditionnement qui permet à l’illustration de prendre toute sa dimension. Au premier plan, la fameuse cagole pose avec une bière sur un plateau devant un décor typique de calanque marseillaise.  

En novembre dernier, à l’occasion du salon Brau Beviale qui se tient chaque année à Nuremberg (All.), le canmaker Ball Packaging Europe a dévoilé deux innovations originales.

La marque Carlsberg personnalise son conditionnement boîte jusqu’à la languette. En Scandinavie, la feuille de houblon stylisée faisant partie intégrante du logo de Carlsberg apparaît désormais sur le dessus des canettes 33 et 50 cl via une découpe laser au niveau de la languette. D’autres marchés pourraient bientôt bénéficier de cette initiative.

Très tôt la Desperados a été suivie par une horde de « me-too” aux consonances tex-mex les plus variées (Tekiros, Estribos, Merida, Companeros, Desquiles Rio Grande…).

La sleek can 33 cl, version plus élancée et plus moderne du format standard du marché français, poursuit son bonhomme de chemin. C’est à présent Gini, le soft-drink d’Orangina-Schweppes, qui l’adopte.

Bannis du marché français il y a une dizaine d’années par l’effet d’une taxe, les premix ou RTD (pour « Ready to drink” ou ”prêts à boire ») ont pignon sur rue dans nombre de pays, notamment en Grande Bretagne.  

Les grandes marques de spiritueux ont toute ou presque leurs déclinaisons dans ces petits conditionnements, le plus souvent des canettes, mélangées à des sodas ou des jus de fruits. La sophistication de ce marché est telle que certaines recettes existent bien souvent en version standard et en version light. Tel est le cas du célèbre cocktail « british” gin tonic signé Gordon ou encore du « mix” de vodka Smirnoff et de cola.   

Le succès de la bière belge Stella Artois outre-Manche n’est plus à démontrer. Toutefois pour s’en convaincre, il suffit de jeter un œil du côté des me-too de la marque, notamment chez les hard-discounters.