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Qui l’eût cru ? La logique de marque transversale, bien que répondant à des impératifs économiques évidents, ne fonctionne pas à tous les coups. Kronenbourg Panaché en a fait les frais.

Les nouvelles canettes « pression » de Kronenbourg utilisant la technologie widget participent activement aux opérations promotionnelles de type « foire à la bière » des GMS. En effet, le brasseur a développé des coffrets dégustation spécialement pour ces occasions.

Coca-Cola Zéro est partenaire du prochain opus de James Bond, « Quantum of Solace », dont la sortie est prévue pour le 31 octobre. A cette occasion, la déclinaison de Coke a mis sur pied un dispositif publi-promotionnel d’envergure.

Si en France le marché des energy drinks a quelque années au compteur, l’enseigne de hard-discount a toutefois attendu que le leader mondial Red Bull y fasse son entrée pour à son tour proposer une offre à sa marque.

La boîte refermable conçue par Ball Packaging Europe et portant les couleurs de Burn (Coca-Cola)  a obtenu le prix Can of the Year décerné par le magazine britannique The Canmaker.

Sprite, la boisson gazeuse lemon-lime de Coca-Cola, vient de changer de recette. Avec celle-ci, la saveur citron/citron vert gagne en intensité. Le design des packaging de la marque a subi lui aussi un net rafraîchissement.

A l’heure où Red Bull étend progressivement sa gamme sur le marché français (pour l’heure une version standard et une version sans sucre, une boîte 25 cl vendue à l’unité et par 4), un petit tour à l’étranger, où la marque autrichienne est souvent implantée depuis quelques années, nous permet de découvrir des formats jusque là inédits dans l’Hexagone. Pour longtemps?

Les chasseurs sont-ils de grands consommateurs de boissons en boîte ? A l’heure de l’ouverture de la chasse la question mérite d’être posée. Aux Etats-Unis, pour le brasseur Miller, la réponse ne fait pas de doute.

En marge de son succès cinématographique avec la marque phare Ch’ti, la brasserie Castelain entend faire connaître sa petite dernière signée Maltesse. Celle-ci a récemment fait l’objet d’une campagne d’affichage de grande envergure sur les parkings des hypermarchés.

Pour la rentrée des classes, à l’entrée de ses surfaces de vente, Géant Casino accueillait ses clients en leur offrant une sorte de Welcome Pack contenant trois échantillons gratuits. Un bonbon Lutti et deux mini canettes 15 cl, l’une de Schweppes Pêche, plus pour les grands, et l’autre de Fanta Still, pour les enfants.

Le PET 1,5 l de Coca-Cola n’a plus le monopole des importations parallèles et autres fins de série que l’on trouve régulièrement chez les soldeurs. L’enseigne bretonne King Kong proposait ainsi pour cette rentrée des boîtes 33 cl de Pepsi et 7 Up vendues à l’unité 0,29 €.

Réputé pour l’originalité et le caractère novateur de ses campagnes de communication, Coca-Cola fait momentanément une pause dans sa saga publicitaire, le temps de revenir à ses fondamentaux.