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Marché prometteur, les energy-drinks font l’objet désormais d’effort de théâtralisation de la part des marques et des enseignes. Le leader Red Bull et Carrefour ont ainsi déployé dans une cinquantaine de magasins un espace intitulé Energy Zone.

Après s’être attaqué il y a un an à la refonte de ses packagings (cf. note ), Kronenbourg vient de revoir ses suremballages.

Depuis quelques temps, Coca-Cola fait montre d’un intérêt marqué pour
les consommateurs adultes. A leur attention, le géant des soft-drinks a
lancé récemment Minute Maid Limon y nada, Vitaminwater et, l’an dernier,
Tumult.

Déjà apparu à l’étranger depuis un an, le
nouveau packaging de 7up (Pepsico) est désormais dans les linéaires français.

Présente de façon discrète depuis quelques
années dans les linéaires du rayon épicerie ethnique, la marque portuguaise de
sodas Sumol est bien décidée a étendre sa diffusion sur le marché français. 

Le coup d’envoi des Jeux Olympiques de Londres
a déjà été donné depuis quelques semaines par Coca-Cola dans les grandes
surfaces françaises. 

En 2012, les Brasseries Kronenbourg revoit leur offre de
bière forte. Apparue en 2007 sous l’étrange nom de Kronenbourg Rouge. 

Une nouvelle catégorie de boisson fait son apparition en
conditionnement boîte : le mojito. 

Pour fêter ses 140 ans, Heineken commercialise ses boîtes
métalliques sous quatre décors événementiels distincts évoquant 4 moments
phares de la marque. 

Comme aux Etats-Unis, le marché des energy  drinks commence à ce sous-segmenter afin d’élargir la base de consommateurs. 

Une jeune marque française de boisson joue tout à la fois
sur l’attrait des jeunes consommateurs pour les energy drinks et sur leur fibre
identitaire, leur attachement à une communauté ethnique. 

Outre sa promotion événementielle proposant à ses
consommateurs de gagner des places de match (cf. note),Carlsberg célèbre l’Euro 2012 de football en redécorant sa boîte 50 cl.