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Dossier : La canette, objet connectant, passerelle entre le réel et le virtuel
Conditionnement jeune et moderne par excellence, la canette est le support privilégié d’opérations visant à conforter l’image et la notoriété des marques auprès d’un public d’ados et de jeunes adultes.
Perrier s’inspire du Street Artx
Baptisé « Inspired by Street Art », le design des canettes et de leur suremballage est signée de l’artiste contemporain L’Atlas.
La canette inspire les fabricants d’enceintes sans fil
Plébiscitée par les jeunes générations, la canette « prête » sa forme à nombre d’enceintes bluetooth.
Pepsi challenge les internautes afin d’imaginer sa nouvelle canette
Ces derniers mois, Pepsi a réédité son « Pepsi Challenge » qui il y a 40 ans visait à faire goûter à l’aveugle aux consommateurs la marque face à son célèbre concurrent.
Amsterdam en rouge et noir
L’actualité de la marque Amsterdam, propriété de la brasserie néerlandaise Grolsch, filiale du groupe SAB Miller, est particulièrement intense. La référence phare, la Navigator, fait l’objet d’une édition limitée avec trois décors originaux autour de la marine à voile, intitulés respectivement Tempête, Poséidon et Pirate.
Amsterdam fait le coup du ”shot“
Réputé pour ces grandes boîtes d’un demi litre, la marque de bière néerlandaise Amsterdam vient de lancer un format « beer shot ».
Desperados ajoute une nouvelle corde à son arc : Despé Black
Dans la famille Desperados, la petite dernière s’appelle « Black » ! Pour ceux qui ont suivi toute la saga, il devrait s’agir de la 7ème référence. Toutefois, cette nouvelle recette remplace purement et simplement la Desperados Fuego. Celle-ci n’a pas rencontré le succès des autres déclinaisons.
De plus en plus d’enseignes adeptes des bières d’abbaye
Leffe et Grimbergen vont devoir composer avec une concurrence toujours plus accrue de bières d’abbaye MDD, particulièrement dans ce conditionnement phare qu’est la boîte 50 cl. Après Carrefour, Géant/Casino, Auchan, Leclerc et Cora, Intermarché décline désormais sa marque propre Kingsbräu sur une bière d’abbaye. Francap, la centrale d’achat des enseignes de proximité Coccinelle, Coccimarket, G20, Diagonal ou encore Viveco, s’est également convertie avec un produit sous sa marque « terroir » Les Délices de Belle France.
Kronenbourg joue la carte du mat
Un travail d’orfèvre au service d’une série limitée
Staropramen est une marque tchèque emblématique de la recette « pils », propriété du groupe Molson Coors Brewing Company.
Mousse rock’n roll
Bière et musique font bon ménage. Les marques le savent bien et rivalisent pour être vendues dans l’enceinte des festival et salles de concert.
Les marques communiquent on-pack
Au delà de leur fonction première, les suremballages sont de formidables supports de communication pour les marques.