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A l’heure où Red Bull étend progressivement sa gamme sur le marché français (pour l’heure une version standard et une version sans sucre, une boîte 25 cl vendue à l’unité et par 4), un petit tour à l’étranger, où la marque autrichienne est souvent implantée depuis quelques années, nous permet de découvrir des formats jusque là inédits dans l’Hexagone. Pour longtemps?

Red Bull n’aura pas traîné pour étendre son offre en rayon. En effet, la version sans sucre du leader mondial des energy drinks vient de faire son arrivée dans les grandes surfaces. Si sa formule comporte la désormais célèbre taurine, le packaging se distingue de la version standard par une dominante bleu clair.

Décidemment, les débuts de Red Bull en France sont animés ! Arrivée un 1er avril à grand renfort de street marketing et déployée à vitesse grand V en GMS, dans la proximité et les stations-services, la marque autrichienne fait encore parler d’elle à la mi-mai avec un sujet que l’on attendait plus.

Ironie de l’histoire, au moment où Red Bull fait son entrée en France, recrutant pour l’occasion des cadres dirigeants venus de Coca-Cola et Pepsi-Cola, la marque autrichienne lance dans certains pays d’Europe son propre cola !

Des boîtes boisson si grandes qu’elles dépassent du coffre des voitures… telle est la vision qu’on pu avoir un certain nombre de Parisiens et de touristes en ce 1er avril.

Une armada de 150 Mini pilotées par de charmantes créatures et aux couleurs d’une marque de boisson à l’effigie de deux taureaux rouges paradaient ainsi sur les Champs Elysées et autour de l’Arc de Triomphe.

Le groupe belge Spadel, connu en France pour les eaux Carola et Wattwiller, investit le marché ultra dynamique des boissons énergisantes

L’energy drink breton Braou fait de la résistance dans les linéaires de l’Ouest face aux rouleaux compresseurs de Red Bull, Monster et Rockstar.

L’entrée en 2021 sur le marché des boissons aux fruits gazeuses avec sa gamme Fines Bulles Pink marque un virage pour la marque Ocean Spray, leader des des jus de fruits à base de cranberry. Tout en conservant les bienfaits du cranberry ou canneberge en français (vitamine C antioxydante), ces recettes s’adressent à un public plus large. La puissance de Coca-Cola Europacific Partners, son distributeur, tant sur le terrain dans les magasins ou dans les médias ont permis à ces produits de s’imposer durablement.

Avec V pour signature, le nouvel energy-drink de Suntory Beverage & Food est-il condamné à la Victoire ? L’opérateur japonais l’espère bien, lui qui jusqu’ici est resté en marge du segment porteur des energy-drinks. V Energy est une marque issue du portefeuille international de Suntory. Elle performe en Nouvelle Zélande (n°1) et lutte au coude-à-coude avec Red Bull en Australie (33 % vs 36 % de part de marché).

L’eldorado des Energy-drinks n’en finit pas d’attirer de nouveaux prétendants, des marques historiques certes mais également des signatures inédites. Certaines avec un positionnement franchement d’entrée de gamme.

Oxygen Water, société française, commercialise depuis 2017 la marque d’eau en canette du même nom.

Pepsico nourrit de grandes ambitions avec ce lancement. Puisqu’il vise les 10 % du marché tricolore d’ici 15 mois et même les 20 % à trois ans.