Pepsico pousse Rockstar sous les sunlights des rayons boissons

Jusqu’ici, outre quelques tentatives, Pepsico n’a jamais percé sur le marché des energy-drinks en France. Nouvelle tentative depuis octobre, à grand renfort de moyens, avec la marque américaine Rockstar rachetée 3,85 milliards de dollars en 2020. Pepsico nourrit de grandes ambitions avec ce lancement. Puisqu’il vise les 10 % du marché tricolore d’ici 15 mois et même les 20 % à trois ans. Rockstar va s’appuyer sur un positionnement prix agressif : 1,19 € la canette 50 cl pour la version standard et 1,39 € pour les recettes sans sucres et aromatisées. Pour comparaison, la canette 25 cl de Red Bull classique est vendue 1,11 € ! Rockstar va davantage jouer dans la cour de Monster dont la recette originale est commercialisée en moyenne 1,13 €/50 cl.