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La marque américaine d’energy-drinks ne se cache pas et étale fièrement sa gamme de trois produits dans les linéaires des grandes surfaces françaises.

Fin 2008, le groupe Coca-Cola a signé un contrat avec Hansen Natural Corporation pour la distribution de Monster Energy Drink aux Etats-Unis, au Canada et dans certains pays européens dont la France.

Dans le sillage de Red Bull, Burn, Dark Dog et certaines MDD, une flopée de petites marques d’energy drinks tentent leur chance sur les tablettes des grandes surfaces.

Depuis l’arrivée de Red Bull et l’autorisation sur le sol français de la taurine, ingrédient indissociable des boissons énergisantes, les marques « historiques » n’avaient jusque là pas touché à leur formulation.

Contrairement à Canéo qui a d’emblée fait le choix d’une présence en GMS pour toucher le plus grand nombre de gens, Tao a pris l’option d’une diffusion plus confidentielle et élitiste dans un premier temps. Cette autre gamme de boissons naturelles et fonctionnelles, d’origine belge, est présente en France depuis près de 3 ans.

Attiré par cet eldorado initié par Red Bull, les marques sont nombreuses à tenter l’aventure de l’energy drink. Rien qu’au Sial, près de 80 opérateurs étaient répertoriés dans l’annuaire du salon sous cette dénomination. Sur un marché dominé par un archi leader, comment ces challengers tirent-ils leur épingle du jeu ?

Dans la brêche ouverte par Red Bull, de nouvelles marques s’engouffrent en revendiquant d’autres formes de fonctionnalité. Au coup de fouet que peut procurer une boisson énergisante classique, d’autres boissons préfèrent la stimulation mentale, le bien-être, les vertus anti-oxydantes, l’élimination des toxines, etc. Au Sial, les exemples étaient nombreux.

Non il ne s’agit pas du négatif d’une photo de la boîte Burn, l’energy-drink de Coca-Cola. Burn Day est une déclinaison de la marque présente dans certains pays, notamment l’Espagne.

Dans sa dernière campagne de publicité, Dark Dog a décidé de rejouer de façon humoristique le combat qui l’oppose – elle, pionnier de ce segment en France –et Red Bull – le leader mondial venu piétiner ses plates-bandes.

« Tout sur la boîte et ses potentiels », le magazine de la boîte-boisson présente ce mois-ci différentes techniques d’impression, le bilan carbone de la boîte à venir, et le focus marché avec la saga Oasis.

Une bonne nouvelle n’arrive généralement pas seule… Au moment où la nouvelle boîte refermable de Burn fait ses débuts en rayon, la marque d’energy drink de Coca-Cola lance une déclinaison signée Instinct.

La boîte boisson et Red Bull filent le parfait amour depuis de nombreuses années. On ne compte à ce jour aucune infidélité. Red Bull est par nature un produit conditionné en boîte comme d’ailleurs 99 % des energy drinks.