Rockstar ne passe pas inaperçu

Rockstar, l’energy drink de Pepsico lancé en octobre 2021, poursuit une belle carrière sur le marché français. Déjà son lancement (cf note ici) a été salué par le paneliste NielsenIQ en tant qu’innovation sans alcool de l’année 2021. Et ce, après seulement trois mois de commercialisation avec un chiffre d’affaires de 1,7 million d’euros en GS. Ce qui correspond à une part de marché d’environ 4% sur le segment des energy drinks. Et ce n’est qu’un début… Pepsico n’a jamais caché son ambition annonçant dès le début viser 10% du gâteau et poussant même désormais le curseur à 20% à l’horizon 2016 !!!

Pour ce faire, la marque ne lésine pas sur ses efforts marketing et commerciaux. Rockstar s’associe à de nombreux évènements dans l’univers du gaming et du e-sport. Par ailleurs, la marque joue à fond l’agressivité tarifaire en rayon n’hésitant pas à apposer des bons de réduction immédiate sur ses canettes vendues à l’unité d’un montant de 40cts, abaissant ainsi le prix de la boîte 50 cl juste sous le seuil des 1€. Il faut dire qu’avec un prix moyen (source drive A3 Distrib) de 1,27€ pour la référence Origina, Rockstar n’est pas aussi compétitif que son grand rival Monster (Coca-cola) vendu en moyenne 1,13€.