Avec Silver, Heineken s’offre une nouvelle recette rafraîchissante
Longtemps marque mono-produit, Heineken a changé son fusil d’épaule en 2017 avec l’arrivée de sa déclinaison sans alcool. En 2022, la marque néerlandaise de près de 150 ans d’âge a poussé le bouchon plus loin avec une nouvelle recette baptisée Silver. « Une lager extra rafraîchissante, légère en bouche, plus faiblement alcoolisée que la version originale » , précise Heineken dans un communiqué. En effet la Silver titre 4° contre 5° pour la recette originale. Ce qui différencie avant tout Heineken Silver, c’est son procédé de maturation à -1°C qui lui confère un rafraîchissement incomparable et ce goût unique et accessible à tous les palais. » Heineken Silver est également moins amère (10 IBU vs 19 IBU pour Heineken Original). Proposée en GMS en bouteilles verre et en canette 50 cl, la Silver arbore une identité visuelle la distinguant bien de la version originale (bleu cristallin, fond en éclats de glace symbolisant la fraîcheur) tout en conservant un indéniable lien de parenté (couleur verte, étoile rouge).
En plus d’offrir une alternative aux habitués de la marque, la déclinaison Silver a pour objectif de rajeunir la cible. Reste que, pour ce faire, l’écart de prix avec la recette originale est loin d’être indolore : 1,49 € la canette 50 cl, vs 1,23 € !
