Heineken se convertit au sans alcool… même en boîte

News Boites
2 avril 2017

Après Kronenbourg et sa Pure Malt, 1664 et sa « Sans Alcool », cette année, Heineken décline une version sans alcool. Une première pour le groupe Heineken. Jusque-là, dans certains pays, seule sa marque de bière de luxe Amstel avait eu droit à une déclinaison sans alcool. Désormais la signature premium Heineken se convertit au 0°. Marque jusque-là essentiellement mono-produit, Heineken change de stratégie. Pour ce virage d’envergure, le groupe hollandais a choisi le marché français comme terrain d’expérimentation.

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