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Des taureaux et des boîtes…
Attiré par cet eldorado initié par Red Bull, les marques sont nombreuses à tenter l’aventure de l’energy drink. Rien qu’au Sial, près de 80 opérateurs étaient répertoriés dans l’annuaire du salon sous cette dénomination. Sur un marché dominé par un archi leader, comment ces challengers tirent-ils leur épingle du jeu ?
Le plein de fonctionnalités
Dans la brêche ouverte par Red Bull, de nouvelles marques s’engouffrent en revendiquant d’autres formes de fonctionnalité. Au coup de fouet que peut procurer une boisson énergisante classique, d’autres boissons préfèrent la stimulation mentale, le bien-être, les vertus anti-oxydantes, l’élimination des toxines, etc. Au Sial, les exemples étaient nombreux.
Perrier c’est chic avec Agnès b.
Après les stylistes Paul&Jo et l’Espagnol Custo en 2007, c’est au tour de la Française Agnès b. d’habiller Perrier pour sa traditionnelle série limitée. La styliste de mode a relooké la marque d’eau à son image ou plutôt à l’image de ses créations, griffée de son lézard fétiche.
La boite-boisson est l’emballage boisson le plus recyclé au monde
Selon Eco-emballage, 61,3% des emballages ménagers ont été récupérés et recyclés en 2007.
Ce recyclage a permis d’éviter l’émission de 1,5 million de tonnes de CO2. MPE, l’association regroupant les principaux fabricants d’emballages boisson en Europe, met l’accent sur l’importance du recyclage dans la limitation de l’impact sur l’environnement ainsi que sur l’empreinte carbone.
APEAL : le positionnement de l’acier sur le développement durable
Bruxelles, 6 juin 2008. L’industrie européenne de l’acier pour emballage a dévoilé son positionnement sur le développement durable, mettant en valeur les avantages uniques de ce matériau pour le développement durable du 21e siècle.
Cette initiative est illustrée par un nouveau logo « Steel for packaging Naturally ».
La Taurine dans l’arène Hexagonale avec Red Bull
Décidemment, les débuts de Red Bull en France sont animés ! Arrivée un 1er avril à grand renfort de street marketing et déployée à vitesse grand V en GMS, dans la proximité et les stations-services, la marque autrichienne fait encore parler d’elle à la mi-mai avec un sujet que l’on attendait plus.
Des boîtes naturellement pulpeuses
Fidèle à son habitude, la marque Orangina sort une nouvelle série limitée de boîtes. Cette année la thématique est toute trouvée avec le succès rencontré par la dernière campagne de publicité de la marque apparue fin 2007 et mettant en scène des animaux et végétaux se muant en véritables pin-ups dans un décor d’Eden.