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..A l’occasion des 80 ans de la canette, nous avons organisé « Les assises de la canette » le 26 novembre 2015, à Paris. 

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Leffe et Grimbergen vont devoir composer avec une concurrence toujours plus accrue de bières d’abbaye MDD, particulièrement dans ce conditionnement phare qu’est la boîte 50 cl. Après Carrefour, Géant/Casino, Auchan, Leclerc et Cora, Intermarché décline désormais sa marque propre Kingsbräu sur une bière d’abbaye. Francap, la centrale d’achat des enseignes de proximité Coccinelle, Coccimarket, G20, Diagonal ou encore Viveco, s’est également convertie avec un produit sous sa marque « terroir » Les Délices de Belle France. 

Au même titre que Red Bull au rayon des soft-drinks avec la slim can 25 cl, la signature hollandaise a véritablement imposé la boîte 50 cl sur le marché français de la bière dès 1994. Un conditionnement désormais majeur en hypers, supers et proximité. 

Alors que brasseurs et industriels des soft-drinks ont fourbi leur traditionnel lot de nouveaux produits, éditions limitées et actions publi-promotionnelles en prévision des chaleurs estivales, marquons une pause pour regarder dans le rétroviseur. Et remontons précisément 20 ans en arrière à une époque où nombre d’initiatives ont marqué durablement le marché des boissons et particulièrement le segment des boîtes.

Pour animer les ventes en rayon de sa gamme K by Kronenbourg, le brasseur a développé un meuble d’appoint original et décalé à l’image de la marque.

Le programme continue d’être de plus en plus actif sur le terrain événementiel et devient la référence sur le sujet du recyclage sur cette problématique typique du hors-foyers. CCC va notamment accompagner Coca Cola sur ses nombreuses activités d’échantillonnage de ses marques.

Jamais l’offre de canettes n’aura été aussi large au rayon eaux. Pionnière, l’eau de Perrier, au positionnement historique clairement tourné vers les soft-drinks, a vu arriver les prémices d’une concurrence ces dernières années. 

Jusqu’ici, la marque de bière de luxe Kings Bräu d’Intermarché était quasiment la seule  MDD dont le design ne s’inspirait pas des codes graphiques de la marque leader Kronenbourg, particulièrement sa couleur rouge.