Résultats
Le rhinocéros et le tigre à l’assaut du taureau
La ruée vers l’eldorado des energy-drinks se poursuit. De nouvelles signatures espèrent se faire une place à l’ombre du roi Red Bull et de ses dauphins Burn et Dark Dog.
Un nouvelle solution de cross-selling pour Burn
Coca-Cola est passé maître dans l’art de vendre ses produits là où on ne les attend pas. Pour accroître ses ventes, mais aussi diversifier les modes et moments de consommation, rien de tel pour une boisson qu’un petit séjour en dehors de son rayon d’origine.
Rebond de la consommation en Juin 2009 (+1,4%)
(Données CAM au 21/06/09-Nielsen/ScanTrack GMS)
Une croissance robuste de la boite pour le deuxième trimestre consécutif en 2009. Une performance des données de consommation y compris alimentaire sur la période excellente (+1,4% en Juin).
Les liquides restent depuis P03 la seule catégorie positive dans cet ensemble avec une reprise dès P05, accentuée par l’effet météo en P06. Le volume global des marchés liquides GMS reste en croissance à + 4,6%. La PDM boîte à 19% progresse encore sensiblement (+5,6%).
Leclerc dopé à la taurine
L’enseigne Leclerc vient à son tour de sauter dans le train des energy-drinks propulsé à grande vitesse depuis l’arrivée de la locomotive Red Bull.
Paysages de campagnes
Emballage phare aux quatre coins de la planète, la boîte est régulièrement mis en avant par des marques de boissons dans le cadre de leur publicité.
Echange de bons procédés
Distribué en Europe par Coca-Cola Entreprise, l’energy-drink américain Monster bénéficie depuis début juin sur le marché US d’une innovation packaging jusque là inédite sur ce marché : la canette refermable.
Pepsi et Seven Up en boîte 50 cl chez Ed
Contrairement à son rival Coca-Cola, Pepsico est partisan de distinguer son offre en hard-discount de celle présente traditionnellement en hypers et supers. Lidl propose ainsi depuis quelques années des PET 2 l en Pepsi regular et Pepsi light.
Croissance robuste de la boite au CAM du 01/04/08 au 29/03/09
Des données de ventes des boîtes en GMS en croissance de 2,4% au CAM (cumul annuel mobile) du 01/04/08 au 29/03/09.
Une douche tonique signée Dark Dog
Une boîte au format original, coiffée d’un bouchon noir pour Dark Dog ? Non, il s’agit simplement d’une diversification inédite pour une marque d’energy drink : un gel douche.
Boite-Boisson Monster
Source : Emballage Magazine – n°914 – Mars 2009
Analyse Boite-Boisson Monster : Fabrice Peltier
Focus de Fabrice Peltier, président de P’Référence, sur une nouvelle energy drink « Monster » fabriquée par Rexam.
Cette boite-boisson a la particularité de ressembler aux canettes des années 30 et de se refermer facilement. « Un emballage harmonieux sur l’ensemble du cycle de vie » d’après Fabrice Peltier.
Bouh ! Monster est là et bien là !
La marque américaine d’energy-drinks ne se cache pas et étale fièrement sa gamme de trois produits dans les linéaires des grandes surfaces françaises.
Une boîte au courant
En République Tchèque, Duracell est non seulement une marque de piles, mais également une boisson énergisante.