La boîte s’affiche recyclable avec Heineken

Dans sa dernière campagne de marque, Heineken fait la part belle à la canette ! Conçue par Publicis, cette nouvelle plateforme publicitaire entend mettre en avant ce qui définit vraiment. Sur chacun des visuels, ses valeurs prennent une place centrale et positionnent le nom de la marque au second plan. Une façon de faire (re)découvrir au consommateur l’essence même du produit et ses origines.
L’un des visuels revient sur la naissance de la bière en 1873 à Amsterdam, un autre parle de sa recette authentique composée exclusivement de quatre ingrédients d’origine naturelle (levure, houblon, eau et malt d’orge), un troisième évoque l’origine française de son malt 100 % pur orge. Enfin, la préoccupation environnementale est au cœur du 4ème visuel. Pour l’illustrer : la canette et sa recyclabilité. « Dans les canettes Heineken, tout ce qui ne se boit pas se recycle dans le bac de tri », est-il précisé sur un ton humoristique. Ce faisant, Heineken poursuit sa politique d’incitation au tri. Une démarche déjà salué avec l’ajout du logo « métal recyclable à l’infini » sur ses canettes.