Des packagings très « cocorico »

Que serait l’été sans le retour immuable des tongs, des lunettes de soleil, de la crème solaire, des moustiques… et des séries limitées au rayon bières. Depuis de nombreuses années, les grandes signatures du marché ont habitué leurs consommateurs à des décors alternatifs le temps d’une saison. Cette année, les trois premières marques du marché ont emprunté la même direction : le “made in France“. Une façon de surfer sur l’aspiration des Français à consommer local et de rappeler les racines françaises de l’industrie brassicole, même si ses fleurons sont aux mains de groupes internationaux.
Chez Heineken cela se traduit par une retouche limitée mais impactante du pack : l’étoile rouge emblématique de la marque revêt les couleurs de la France. Un drapeau tricolore crayonné habille la canette de 1664 dûment estampillée “Edition limitée 2020“. Enfin, Kronenbourg a ajouté la couleur bleue à sa charte chromatique historique, le blanc et le rouge. Outre la mention « Tous avec » sous-entendu « Tous avec Kronenbourg » afin de souligner le coté rassembleur et fédérateur de cette marque populaire, le logo Origine France Garantie est mis en avant. Pour rappel, la certification Origine France Garantie assure aux consommateurs la traçabilité d’un produit en donnant une indication de provenance claire et objective.