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Ce n’est pas si souvent qu’une nouvelle bière fait son entrée sur le marché français qui plus est avec de telles ambitions. Brasseries Kronenbourg, filiale du groupe Carlsberg, lance SKØll, sous la marque ombrelle Tuborg. 

Aux Etats-Unis, le « fridge-packs » (ce que nous
appelons ici les « frigo packs ») de 12 boîtes de 355 ml est
l’emballage de regroupement le plus répandu au rayon des soft-drinks.

Les marques apportent de plus en plus de soin à l’esthétique
des emballages carton ou films plastique servant au regroupement des canettes. Illustration avec trois initiatives de grandes marques. 

A ce train-là, les packagings standards de certaines marques
de bières vont être assimilés à des « séries limitées » tant elles sont
de plus en plus commercialisés dans des décors évènementiels qui se succèdent
tout au long de l’année à un rythme soutenu ! 

Les bières d’abbaye hissent les couleurs. Leffe a sa Ruby,
Affligem son aromatisation fruits rouges et Grimbergen, sa version Rouge.  

Pression live crée l’évènement en s’associant à Iggy Pop, icône incontestée du rock et bête de scène

Kro et le rock… ont plus de trois lettres en
commun ! La marque a jeté son dévolu sur cet univers musical pour
renforcer la proximité avec ses jeunes consommateurs. 

Les
Brasseries Kronenbourg s’activent sur tous les fronts. Après la marque
Kronenbourg, c’est au tour de la signature très « spéciale » 1664 de
faire l’objet d’une refonte packaging. 

Décidément les pelouses des stades se marient bien avec les
bières aux packagings verts ! Si Heineken est plus portée sur le rugby,
Carlsberg est la bière officielle de l’UEFA/Euro 2012. 

Cousin de la bière, le cidre est un produit paradoxal à plus
d’un titre. C’est une boisson qui plaît au plus grand nombre, mais de moins en
moins de gens en boivent ou n’en boivent qu’à la Chandeleur ou en crêperie.
C’est une boisson qui se vend essentiellement en bouteille verre 75 cl. 

Les Brasseries Kronenbourg ont développé toute une activité publi-promotionnelle autour de leurs séries limitées. 

Décidément, à l’approche de l’été, les grandes marques de
bières se mobilisent pour la musique. Simultanément à Kronenbourg, Heineken
vient de dévoiler sa série limitée de canettes autour de la musique.