SKØll : une nouvelle bière venue du Nord

News Boites
6 mars 2013

Cette bière vient du Nord et s’en donne tous les attributs à l’instar de son
casque emblématique faisant référence aux Vikings. Ensuite, la fraîcheur est un
élément essentiel de cette bière titrant 6°, aromatisée à la vodka et aux
agrumes (citron vert, pamplemousse). D’où ce bleu métallique qui domine sur les
packagings. Quant au produit proprement dit, il a été conçu pour se déguster en
deçà de 5°C ce qui lui confère un aspect particulièrement rafraîchissant
(cooling effect). Brasseries Kronenbourg fonde beaucoup d’espoir dans ce
produit (espérant recruter 500 000 nouveaux consommateurs en 2013) qui devient
la 5ème marque stratégique de son portefeuille aux côtés de
Kronenbourg, 1664, Carlsberg et Grimbergen. Ce faisant la marque est lancée
conjointement en GMS et CHR, à grand renfort de moyens publi-promotionnels. En grande distribution, SKØll est disponible en trois
formats : tripack 3x33cl (PVC : 3,95 €), grande bouteille de 66 cl
(PVC : 2,57 €) et l’incontournable boîte 50 cl (PVC : 1,80 €). Les
bouteilles 33 cl sont pourvues de capsules « à dégoupiller » et la
canette est dotée d’une pastille fraicheur dont la couleur passe du gris au
bleu lorsque la température idéale de consommation est atteinte.

En CHR, la marque ne dispose pas de verre pour privilégier
une dégustation à la bouteille, un rituel établi voici quelques années par
Desperados. Cette marque fétiche des Brasseries Heineken est en ligne de mire
de SKØll. La petite nouvelle venue du Nord entend rapidement compter sur le
segment tendance des bières aromatisées aux côté de la tête d’affiche ”latina ».
A noter qu’il ne s’agit pas de la première tentative, en France, d’une bière
aromatisée à la vodka. En 1997, la brasserie alsacienne Météor avait ainsi lancé la
bien nommée Pravda qui n’a pas fait long feu. Surfant sur le succès de Despé,
la brasserie Fischer (désormais intégrée à Heineken) a fait de son côté
plusieurs tentatives. En 1999 avec la Khirov qui a vite tourné court. Puis en
2001 avec la Kriska qui a tenu cinq ans avant de tirer sa révérence. La
persévérance des brasseurs à aromatiser leur bière à la vodka n’est pas sans
lien avec le succès international de cet alcool, particulièrement auprès des
jeunes générations ! Cible, bien entendu, également visée par SKØll…

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