Une dose de communication pour Minute Maid

Cet emballage est vraiment emblématique pour la marque sur le marché français puisqu’elle n’y dispose d’aucun autre conditionnement. De plus, il s’agit à de rares exceptions près de la seule marque de jus de fruits à être conditionnée ainsi.
Le format boîte 33 cl offre à la marque de Coca-Cola un argument de choix pour sa communication axée autour du slogan : « Prenez une dose de vitalité ». Le site web de la marque relaie également ce discours avec de plus la précision suivante : « Une canette Minute Maid vous apporte l’équivalent d’une des 5 portions de fruits et légumes recommandées par jour ».
 

Espérons que cette nouvelle communication vitaminée dynamisera quelque peu la marque dont les ventes ne sont pas vraiment à la fête ces derniers temps. Sur un marché des jus de fruits ambiants en progression de 3,7 % à 378 millions de litres, Minute Maid chute de 19,2 % à 1,9 millions de litres. (données en CAM arrêté à février 2009 – source : panel de distributeurs/origine fabricants)