Tendances US 8/8 : Les energy drinks en boîtes toujours dynamiques et de plus en plus naturels
News Boîtes
7 juin 2017
Aux Etats-Unis, l’offre est pléthorique, tant par le nombre de signatures, que les multiples recettes qu’elles déclinent. Illustration avec la marque Rockstar, n°3 mondial derrière Redbull et Monster. Celle-ci totalise plus de 20 versions différents sur le marché américain, parmi lesquels une recette bio (« organic ») ou encore une autre mêlant concombre et citron vert.
Monster présente une palette de recettes tout aussi large. La marque se diversifie avec des gammes thématiques comme Muscle pour des boissons hyper-protéinées ou Java, des boissons au café. Les grandes canettes de ces dernières arborent un design impression bois du plus bel effet.
D’autres signatures comme WiredX, Venom ou Amp jouent également à fond la carte de l’énergie aux côtés des marques leaders. Cf. diaporama
Mountain Dew est la seule marque historique de soda à avoir tenté l’aventure des energy drinks. Visiblement, la diversification porte ses fruits puisque année après année, la marque ne cesse d’étoffer son offre. Sa signature Kick Start compte désormais une nouvelle gamme « Hydrating Boost », ainsi qu’une recette Black Label aux fruits noirs. Un produit conditionné dans une canette noire mate du plus bel effet.
Parallèlement, une offre de boissons énergétiques aux recettes naturelles voire bio tant à se développer.
Les enseignes portées sur les produits naturels comme Whole Foods Market, 365 ou Trader Joe’s, ainsi que les distributeurs classiques comme Walmart ou Kroger en proposent dans leurs rayons. La marque Sambazon propose ses Amazon Energy à base de baie d’açaï. Les boissons Guayaki sont, elles, à base de Yerba Mate. Runa élabore des recettes à base de feuilles de Guayusa riches en caféines. Steaz commercialise des boissons énergétiques bio aromatisées aux « super fruits ». Guru signe une gamme d’eaux gazeuses aromatisées énergisantes et bio (« organic sparkling energy water »). Quant à HiBall, son offre va des boissons au café aux eaux énergisantes, en passant par des energy drinks bio.
