SUREMBALLAGE : Kronenbourg a plus d’un tour dans ses packs

Si sur ses étiquettes et ses boîtes, la marque des Brasseries
Kronenbourg s’est assagie, renouant avec un design plus classique (logo
droit et non plus en travers), en revanche sur ses packs de
regroupement, elle a fait preuve d’une grande créativité. Dans un
premier temps, Kronenbourg s’est largement inspirée de l’univers de la
musique, univers qu’elle préempte depuis quelques temps dans le cadre
publi-promotionnel. Les packs de 6, 10 ou 12 bouteilles arborent
désormais en gros plan une guitare électrique rouge et blanche. 

Le pack de 24 bouteilles, rebaptisé Party Pack, prend des allures de sono.

Côté boîtes, parallèlement à ses packs « traditionnels” 6×33 cl ou 4 x 50
cl sous film plastique, deux nouveaux packs dont leur apparition : Le
Cube 18 x 33 cl et La Malette 12 x 33 cl. D’allure moderne, ces packs
sont équipés d’une poignée résistante. Compacts et ergonomiques, ils
sont également plus faciles à stocker.
  

1664 a également opté pour la forme « cube » pour un pack inédit de 24
boîtes 25 cl. Le décor de cet emballage est des plus original puisqu’il
représente la porte d’une armoire réfrigérée, renforçant ainsi la
promesse de fraîcheur et de désaltération.
 

Ces innovations en matière de suremballage montre que tout n’est pas si
figé que l’on pouvait le croire dans ce domaine. Les industriels et leur
fournisseur amont y travaillent. D’autres initiatives verront sans
doute le jour dans les mois à venir afin d’apporter une réponse adaptée à
ce nouveau canal de distribution en plein boom qu’est le « drive ». A
suivre…