Spécial Brésil (4) – Une canette pour prendre le métro
News Boîtes
16 mai 2013
Pour communiquer sur les dangers de l’alcool au volant, tout en faisant la promotion de sa bière, Antartica a imaginé un dispositif intitulé « Beer Turnstile » (pour « tourniquet à bière ») incitant les consommateurs à prendre le métro grâce à une canette de bière de la marque. Un nouveau tourniquet d’accès au métro a ainsi été spécialement conçu.
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La lecture optique du code-barres présent sur chaque boîte de la marque permet de libérer le passage. Ce tourniquet servant également de collecteur de canettes usagées.
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Une initiative largement relayée sur la toile, notamment grâce à cette vidéo. L’an dernier, la bière Antartica s’était faite remarquer par une autre originalité : Beer GPS. A la manière de ces pictogrammes repérant un point d’intérêt sur la carte d’un GPS, les stands proposant des canettes de bières à la marque étaient visibles dans la foule des cortèges grâce à des flèches gonflables géantes. Cf. vidéo.
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