Spécial Brésil (2) – Les Brésiliens stimulés par les canettes de guarana
News Boîtes
16 mai 2013
Une sorte d’energy drink naturel. Elle est très consommée en boîtes métalliques de 350 ml.Archi-leader de ce segment de marché, Guarana Antartica, est n°2 des boissons sans alcool derrière Coca-Cola. Comme celui-ci, Antartica se décline en différentes versions : Zero, Ice et Açai (autre baie amazonienne aux propriétés stimulantes).
Autre similitude avec Coca-Cola, la marque Guarana Antartica investit beaucoup au Brésil en communication et sponsoring. Elle est sponsor de l’équipe nationale brésilienne et le célèbre joueur Ronaldo a longtemps était son ambassadeur.D’autres marques essaient de se faire une place aux côtés d’Antartica, certaines au niveau national, d’autres seulement à l’échelle d’un état. Coca-Cola tente également de rivaliser grâce à la marque Kuat spécialement créée ou la signature Jesus récemment rachetée.
