Relax, la canette se met au CBD
Le CBD, composant “light“ du cannabis, commence à faire parler de lui dans l’Hexagone. Après avoir conquis de nombreux pays dans le monde, ce marché émerge en France comme en témoigne la multiplication des boutiques spécialisées et le nombre croissant de produits cosmétiques ou alimentaires qui l’intègrent dans leurs compositions.
Pas d’emballement toutefois, la réglementation étant très stricte ici l’extraction du CBD n’étant pas encore autorisée (cela ne devrait tarder…) et la commercialisation très encadrée.
Issu du chanvre plus exactement que du cannabis – le chanvre désigne les variétés contenant moins de 0,2 % de THC, l’autre composant aux effets psychoactifs, le cannabis entre 5 et 20 % – le CBD ou cannabidiol est réputé pour ses nombreux effets supposés bénéfiques pour la santé : relaxation, gestion de la douleur, concentration…
En France, deux marques font leurs premiers pas en conditionnement en canette : Chilled et O’Cool. Chilled affiche une composition on ne peut plus simple : de l’eau de source des montages autrichiennes, de l’hibiscus blanc du Sénégal et du CBD infusé avec un dosage de 15 mg. Sans sucre, ni additif ou colorant. D’un point de vue fonctionnel, Chilled part à l’assaut de l’un des grands maux de notre époque : le stress. L’affichant clairement sur le packaging en base-line : “Remède au stress du quotidien“. Dans un premier temps les canettes Chilled étaient commercialisées sur le site web de la marque au prix de 18 euros le lot de 6. La marque fait toutefois son entrée chez Carrefour et sur le site Monoprix Plus. Si l’an dernier, les huit premiers mois de lancement, 150 000 canettes ont été commercialisées, la marque vise entre 1,2 et 2,1 millions d’unité cette année.
Quant à O’Cool, la marque est le fruit de société Sources du Pestrin. Deux recettes sont proposées, saveur myrtille et saveur hibiscus, à base d’eau minérale gazeuse Ventadour dans laquelle ont été infusés 40 mg de CBD. Au bas des canettes 25 cl slim il est mentionné : “une boisson relaxante, pas stupéfiante, pétillante et sans sucre“.
Outre-Atlantique, le marché est très développé. De 9 milliards de dollars en 2018, il devrait atteindre les 20 milliards d’ici 2024. Tous circuits et tous produits confondus. Les références de boissons sont très nombreuses. S’il s’agit généralement de marques créées pour l’occasion, certaines signatures existantes élargissent leur offre avec des versions CBD. C’est notamment de la gamme d’eaux de coco Vita Coco.
A noter qu’au Québec, si la commercialisation du cannabis récréatif est autorisée, celle-ci est encadré par un organisme officiel à l’instar des alcools (SAQ) : la SQDC (Société Québécoise Du Cannabis). Tous les produits, mêmes ceux dont la composition revendique essentiellement du CBD, sont vendues dans les boutiques de la SQDC. On y trouve notamment une boisson en canette signée Everie équipée d’un opercule en plastique et revêtant, comme tous les produits de la SQDC, un large bandeau revêtant les mentions légales.
