Red Bull performe dans l’édition
Apparue en 2012 en marge des versions sucrée, sans sucres et zéro calories, la gamme aromatisée de Red Bull ne cesse de s’étoffer année après année, saison après saison.
Composée au départ de 3 références Blue (myrtille), silver (lime) er Red (cranberry), l’offre a accueilli en 2015 une saveur tropicale à l’occasion d’une Summer Edition devenue ensuite Tropical Edition. D’autres recettes testées de façon saisonnière ont ensuite rejoint la gamme permanente face à l’engouement des consommateurs. Ainsi White Edition (coco, açaï) et red Edition (pastèque) sont d’abord apparues sous forme de séries limitées Summer Edition.
Cette année, une nouvelle Green Edition fait son apparition avec une aromatisation fruit du dragon. Cultivé en Améique du Sud et en Asie, ce fruit se fait aussi appeler Pitaya. Il ne s’agit pas d’une saveur exclusive au rayon soft-drinks puisque Fanta y propose depuis 2019 une recette mêlant mangue et fruit du dragon, également conditionnée en canette (cf note). A noter que précédemment, la Green Edition avait une saveur kiwi-pomme. Selon Rayon Boissons, les Editions de Red Bull ont affiché eb GMS une croissance plus dynamique que la marque-mère : +61% VS + 19%.
Aux USA, la gamme Editions comporte des recettes inédites comme Peach Edition (pêche), Pear Edition sugar free (poire sans sucres) et Orange Edition (mandarine).
