Qatar 2022 : Coca-Cola affiche la trombine des bleus
Comme à chaque édition de cet événement planétaire, Coca-Cola a lancé une grande activation publi-promotionnelle pour la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022. En rayon la marque a sorti ses traditionnelles séries limitées de packagings aux couleurs de la France et des bleus. Griezman, Pogba, Mbappé, Lloris, Hernandez… Ils ont tous une canette à leur effigie, qu’il s’agisse de la recette Coca-Cola original ou sans sucres.
Ce n’est pas la première fois que les portraits des bleus ornent des canettes de Coca, toutefois on peut noter, année après année, une nette amélioration dans la définition de l’impression. Une prouesse indéniable des canmakers ! A noter que ces canettes événementielles incitent les fans à les collectionner et donc à fouiller dans les linéaires à la recherche de tel ou tel joueur. Résultat : les délotages sont de plus en plus fréquents, d’autant plus facilités par le nouveau pack carton de regroupement de la marque. D’où l’apparition de certaines affichettes en rayons…
Pour rappel, cette série limitée de canettes fait suite à l’édition événementielle estivale où Coca-Cola mettait à l’honneur la musique avec la plateforme digitale Coke Studio. Une activation permettant aux consommateurs de gagner des places pour des festivals ou des concerts, ainsi que des équipements musicaux comme des casques ou des enseignes. Pour participer, il suffisait de scanner le QR code présente sur les canettes 33 cl de Coca-Cola original, sans sucres ou cherry.
