Pour Halloween, Pepsi se déguise en… Coca !

Jouant sur les déguisements d’horreur dont s’affublent les enfants à cette occasion, Pepsico a imaginé un visuel publicitaire pour sa page facebook mettant en scène, dans une ambiance franchement lugubre, son emblématique canette revêtue d’une cape Coca-Cola, le tout accompagné de la phrase « We wish you a scary halloween ! » (littéralement « nous vous souhaitons un halloween effrayant »). Tout était dit ! Dans les jours qui ont suivi, un détournement de cette publicité a fait parlé de lui. Il s’agissait du même visuel accompagné d’un tout autre commentaire : « Everybody wants to be a hero » (« tout le monde veut être un héros »). Cela pourrait être de bonne guerre, s’il ne s’agissait d’un « fake” orchestré par le site américain 9gag.com histoire de créer le buzz et de faire parler de lui. De son côté, Coca-Cola n’a pas encore contre-attaqué… A noter que bien souvent les visuels ou les films publicitaires opposant les deux marques mettent en avant le conditionnement canette. Illustration avec cette série de publicités comparatives (cf. vidéo).