Pour faire décoller son IPL, 8.6 joue du sticker
En 2022, Swinkels Family Brewers teste une nouvelle activation pour sa marque 8.6. En marge des 4 décors collectors pour la référence 8.6 Original (cf note) ), la 8.6 IPL pour India Pale Lager, apparue en 2018 (cf. note), est revêtue d’un sticker. Une manière d’arborer un décor événementiel (ici un fond de mur de brique avec des fleurs de houblon peintes façon street art) sans pour autant devoir réimprimer des boîtes. Le procédé va plus loin puisqu’il s’agit même de la superposition de deux stickers et donc deux décors. Le premier est décollable/repositionnable à la différence du second. Sur la face intérieure du premier sticker, outre la reprise du décor du mur/houblon, la marque prend le temps d’expliquer sa recette, ses ingrédients et particulièrement les différentes variétés de houblons utilisées. Une façon pour 8.6 d’apporter de l’eau au moulin des consommateurs un peu décontenancés devant la signature IPL noyée dans un univers d’IPA. Un discours assez long qui ne tiendrait pas sur la seule surface imprimable de la boîte… pourtant réputée étendue.
Le deuxième sticker, indissociable de la boîte, est réservé au côté ludique avec l’impression d’un QR-code permettant de participer à un jeu concours pour gagner un frigo 8.6 façon street art. Frigo justement représenté au dos de la canette, toujours sur ce deuxième sticker.
Ce n’est pas la première fois que Swinkels Family Brewers se distingue avec des supports promotionnels originaux, adaptés à son conditionnement phare, la boîte 50 cl. A plusieurs reprise, 8.6 a ainsi eu recours au Clip Can un petit leaflet promo rond se clipsant sous la languette de la canette.
