Pepsi Next initie la prochaine guerre des colas

Se targuant d’avoir le même goût que le Pepsi classique, Pepsi Next a toutefois 30 % de sucre en moins et ne contient pas d’édulcorant artificiel tels que l’aspartame ou le sucralose. Son secret : le stevia, plante amazonienne dotée d’un pouvoir sucrant 300 fois supérieur à celui du sucre classique. Trois années de recherche & développement ont été nécessaires pour atteindre ce résultat. Lancé récemment en Australie et aux USA, Pepsi Next fait ses débuts en Europe via le marché français. Avec cette nouvelle référence, Pepsico entend créer un nouveau segment sur le marché des colas : les « moins sucrés », prenant place entre les « sucrés » et les « sans sucre”Pepsico se distingue de Coca-Cola dont l’initiative destinée à se démarquer du « light historique », symbolisé par l’aspartame et son arrière goût métallique, a été de lancer Coca-Cola Zéro, une recette à base d’aspartame et d’acésulfame-k permettant de retrouver le goût de la recette originale. Ciblant la population masculine, tout comme Pepsi Max en son temps (également un cocktail d’aspartame et d’acésulfame-k), Coca-Cola Zero est le plus gros succès du rayon soft-drinks ces dernières années. Pour soutenir le lancement de Pepsi Next, Pepsico a prévu un dispositif d’envergure avec notamment une publicité télé inspirée de celle diffusée aux Etats-Unis (cf. video), plus de 200 week-ends d’animation en magasins et une campagne d’échantillonnage massif (plus d’un million de canettes).Fort de cette nouveauté, mais également du nouveau positionnement de sa version classique sur le thème « petit prix, grande classe » (pub télé avec Eric Cantona et le Kaïra Shopping), Pepsi Cola entend bien redevenir un challenger dynamique sur le marché français des colas.