Outox désormais « in » Bretagne
News Boîtes
18 octobre 2010
En cause, cette boisson fonctionnelle en
boîte slim 25 cl se targue d’une vertu peu commune, clairement affichée dans
les supports de communication de la marque : «elle a pour vocation
d’accélèrer la baisse naturelle du taux
d’alcool dans le sang et de prévenir les lendemains difficiles». Au pays
de la loi Evin, inutile de dire que la polémique a rapidement enflé avec
notamment la montée au créneau de l’Association nationale de prévention
en alcoologie et addictologie (Anpaa) et la Ligue contre la violence routière.
Ces jours-ci, Outox fait finalement son
entrée en grande distribution via une trentaine d’Intermarché et une quinzaine
de Leclerc breton. A noter que la canette 25 cl slim proposée en rayon n’est pas
tout à fait la même que celle initialement présentée en juin dernier. Celle-ci
a été expurgée de toutes mentions relatives à sa vertu, conformément à la
demande de la DGCCRF. Ainsi le slogan de la marque, «Safety Drink»
a été remplacé par la signature on ne peut plus soft : «Refreshing
Soft Drink». Quant au prix de vente, s’il est conseillé sur le dossier de
presse à 3,99 € la canette 25 cl, il oscille en réalité
entre 2,59 et 2,99 €.
entrée en grande distribution via une trentaine d’Intermarché et une quinzaine
de Leclerc breton. A noter que la canette 25 cl slim proposée en rayon n’est pas
tout à fait la même que celle initialement présentée en juin dernier. Celle-ci
a été expurgée de toutes mentions relatives à sa vertu, conformément à la
demande de la DGCCRF. Ainsi le slogan de la marque, «Safety Drink»
a été remplacé par la signature on ne peut plus soft : «Refreshing
Soft Drink». Quant au prix de vente, s’il est conseillé sur le dossier de
presse à 3,99 € la canette 25 cl, il oscille en réalité
entre 2,59 et 2,99 €.
Le concept de boisson
«dégrisantes» n’est pas à proprement parler nouveau, surtout à
l’étranger. Illustration avec l’édition 2008 du Sial (Salon international de
l’alimentaire à Paris) où de nombreux exemples étaient mis en avant. Aux
premiers rangs desquels : Outox (la marque faisait alors ses premiers pas en Belgique en bouteille
verre), le concept franco-suisse Rebootizer en poche plastique ou encore les
marques Alcohol Killer et Alcohol Doctor, respectivement slovaque et coréenne,
toutes deux conditionnées en boîte.
«dégrisantes» n’est pas à proprement parler nouveau, surtout à
l’étranger. Illustration avec l’édition 2008 du Sial (Salon international de
l’alimentaire à Paris) où de nombreux exemples étaient mis en avant. Aux
premiers rangs desquels : Outox (la marque faisait alors ses premiers pas en Belgique en bouteille
verre), le concept franco-suisse Rebootizer en poche plastique ou encore les
marques Alcohol Killer et Alcohol Doctor, respectivement slovaque et coréenne,
toutes deux conditionnées en boîte.
Jusque là, seule la boisson Security Feel
Better a réussi à percer sur le marché français. Et encore après de nombreux
rebondissements. Notamment la boisson conditionnée en petites mignonettes avait
été retirée des rayons et n’avait pu y rentrer à nouveau qu’en changeant son
discours. Si elle parle désormais de ses vertus digestives, voire «anti-gueule
de bois», le mot alcool n’est jamais clairement cité.
Better a réussi à percer sur le marché français. Et encore après de nombreux
rebondissements. Notamment la boisson conditionnée en petites mignonettes avait
été retirée des rayons et n’avait pu y rentrer à nouveau qu’en changeant son
discours. Si elle parle désormais de ses vertus digestives, voire «anti-gueule
de bois», le mot alcool n’est jamais clairement cité.
