Marks & Spencer ambassadeur de la boîte au rayon bières

En pointe sur le créneau du snacking, M&S a enfin choisi spécifiquement la canette pour ses vertus en matière de nomadisme et de rafraîchissement. Originalité de la démarche : proposer une offre large, représentative des spécialités brassicoles de différentes origines géographiques, dans le plus pur esprit des « craft beers » en vogue. Pour ce projet, M&S s’est associé les services de Real Ale Ltd, négociant en bières artisanales. La gamme se divise en deux groupes. Les bières internationales provenant de brasseries artisanales des Etats-Unis, du Danemark, de Norvège… Et les bières locales issues d’opérateurs régionaux anglais comme Moor Beer, Brick Brewery et North Brewing. Résultat : l’offre de Marks & Spencer compte une quinzaine de références vendues à l’unité, dans les rayons frais aux côtés des gammes de snacking. Certaines sont de plus proposées en pack de 6 au rayon boissons. Enfin, pour les fêtes de fin d’année, un pack découvertes de 12 canettes distinctes a rencontré un franc succès. 

Sur le marché français où Marks & Spencer est présent en franchise via une vingtaine de points de vente spécialisés food, la gamme de bières en boîte fait l’objet d’une promotion « 3 pour 7 € » invitant à naviguer au sein de la gamme et à découvrir de nouvelles saveurs.