Les distributeurs boostent leur offre d’energy drinks MDD
News Boîtes
10 octobre 2016
A l’instar du leader Red Bull, les distributeurs n’ont de cesse de décliner leur offre que ce soit sur le plan des formats (25 ou 50 cl), parfums ou « édulcoration ». Revue de détails :
- Ni baptisé d’une quelconque marque, ni arborant le logo U, la gamme d’energy drinks de Système U se caractérise par des canettes d’aspect alu brillant, arborant un graphisme très coloré, composé de flèches et portant simplement la mention « Energy Drink ». A la version Classic en format 25 et 50 cl s’ajoutent depuis peu trois déclinaisons « fruitées » en slim can 25 cl : Exotic, Red et Lime.
- A sa marque propre Psychik, Carrefour compte désormais 6 références. Aux versions classiques baptisées Regular, en 25 et 50 cl, s’ajoute une version Light en 25 cl, une recette Guarana en boîte 50 cl et depuis peu une version Zero en 25 cl, ainsi qu’une saveur Mojito en 25 cl. A noter que ce parfum Mojito est complètement inédit sur le marché des energy drinks.
Leclerc a très tôt cru aux energy drinks à marque de distributeur. Sous sa marque propre, X-tense, l’enseigne avait été la première à proposer, dès 2009, une déclinaison « zéro”, commercialisée, comme la version « sucrée”, en canette 25 cl à l’unité et en pack de 6.
En 2012, une boîte 50 cl est apparue, elle aussi vendue à l’unité et en pack (4×25 cl).
Le mimétisme avec Red Bull va plus loin puisqu’en 2012 est également apparu un cola énergisant sous la marque X-Tense.
Plus récemment, les déclinaisons aromatisées de la marque leader (Red, Blue, Yellow Edition) ont visiblement inspiré Leclerc qui vient de lancer trois parfums, Exotic Pulse (fruits exotiques), Green Pulse (pomme) et Red Pulse (fruits rouges), vendues à l’unité et en pack 6x25cl.
- Plutôt qu’une réelle marque propre, Intermarché propose deux marques d’energy drinks en exclusivité : I Have No Limit (en version standard et Zero, slim can 25 cl) et Booster (en boîte sleek 33 cl).
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Cora est la première enseigne à avoir pris le virage de l’aromatisation, avant Red Bull, sous sa marque For-X, avec un parfum Exotic Energy (25 cl). Parallèlement, l’enseigne propose deux références classiques à la taurine en formats 25 et 50 cl.
- Les enseignes Géant et Casino se distinguent avec une canette 50 cl à système refermable Can&Go. L’offre compte au total 4 références : version standard et version zéro, chacune en 25 et 50 cl.
- Longtemps signé Mixxed Up, l’energy drink de Lidl a été rebaptisé Freeway Up afin d’être rattaché à la marque de soft-drinks de l’enseigne (Freeway). La signature est toutefois relativement discrète, s’effaçant derrière le X emblématique. Aux côtés de la version classic proposée dans l’assortiment permanent, Lidl propose tout au long de l’année d’autres parfums dans le cadre de ses arrivages périodiques.
- Auchan est de loin le plus mauvais élève de la classe. Il ne propose en effet qu’une seule référence d’energy drink. Un produit signé Méga Force, plutôt positionnée premier prix comme l’atteste son emplacement au rayon soft-discount.
