Le café glacé Illy frappe à la porte des hypers

Lancées d’abord à Paris dans les espaces snacking de Monop’ et Daily Monop’, celles-ci voient leur diffusion étendue dans l’Hexagone, gagnant désormais les tablettes d’hypermarchés comme ceux de Carrefour. La gamme se compose de trois boissons à base de café expresso Illy, intitulées respectivement Caffè, Cappuccino et Latte Macchiato, et conditionnées en boîte 15 cl pour le café nature et 20 cl pour les deux autres. Prix de vente constaté : 1,35 € la boîte 20 cl et 1,09  € la boîte 15 cl. Face à tout produit inédit se pose la question de l’implantation la plus pertinente en magasin. A ce titre, il semble que la gamme Illy Issimo n’ait pas encore trouvé sa place, certains magasins les positionnant à côté des energy drinks, d’autres dans l’espace « petite soif » à proximité des soft-drinks en mini-canettes 15 cl et autre jus en briquettes, d’autres encore avec les produits de snacking.