La Kro se refait encore une beauté

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31 octobre 2019

Lancée il y a un peu plus de 70 ans, en 1947, la marque Kronenbourg a revu entièrement son design en s’inspirant justement de cette époque d’après-guerre qui l’a vu naître. Une stratégie vintage pour séduire les jeunes générations qui se détournent quelque peu des bières de luxe et plébiscitent les spécialités, IPA, bières d’abbaye et autres bières aromatisées. C’est à l’agence Carré Noir que les Brasseries Kronenbourg ont confié cette “modernisation” qui vient s’ajouter à une longue liste de reliftings plus ou moins marqués. Depuis 2005, pas moins de 9 designs différents ce sont succédés sur la boîte 50 cl iconique comme sur les autres packagings de la marque. Une typographie toujours gothique mais plus moderne est désormais utilisée. Le nouveau logo intègre les différents éléments graphiques chers à la marque : le blason inspiré de celui de la ville de Strasbourg (château et lion) et le damier rouge et blanc. Enfin la mention bière d’Alsace a été ajouté. Pour la gamme Kronenbourg 7.2, les couleurs noir et or ont été utilisées pour la blonde et noir et argent pour la brune.
Enfin, pour la pils, le changement de robe s’accompagne d’une évolution de la recette : nouvelle levure plus fruitée et l’ajout d’un houblon aromatique .

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