La canette : l’emballage qui monte et fait exception dans l’univers des boissons !
4,7 milliards de canettes consommées en 2024 en France : +1 milliard en 10 ans
En 2024, environ 4,7 milliards de canettes ont été consommées sur le sol français au total (consommation à domicile et hors domicile), dont 80 % fabriquées en France. Cette consommation globale représente près de 70 canettes par habitant en 2024, contre encore seulement 17 en 1994, soit un chiffre multiplié par 4 en 30 ans.
Sur ces seules 10 dernières années, la consommation globale nationale a bondi de + 1 milliard de canettes, soit une hausse d’environ +27 %. Les canettes ont gagné des parts de marché sur leurs emballages concurrents, le verre et le pastique.
Les canettes majoritairement achetées en magasins
La Consommation Hors Domicile représente désormais 30 % du marché des canettes français et les magasins 70 %. Les magasins ont vendu environ 3,4 milliards de canettes en 2024. Plus d’1 boisson sur 4 y est aujourd’hui achetée en canette.
La canette : seul emballage boisson à progresser en magasins en 2024
La canette confirme son succès en France. En 2024, la canette reste le seul emballage boisson dont les ventes en magasins progressent. Sur un marché des boissons en recul de -2,4 % en volume en 2024 vs 2023, les canettes enregistrent une hausse des achats des ménages de +3,4 %, du même ordre que l’an passé (+3,3 % en 2023 vs 2022). La canette gagne donc du terrain sur ses concurrents en verre (-6,6 % en vol.) et en plastique (-3,2 %). Elles sont en essor sur tous les segments : bières, softs et Energy drinks, et même chez les eaux gazeuses.
La canette : championne toutes catégories de boissons !
Ainsi, alors que les bières sont globalement en recul de -1,6 % sur un an, la bière en canette progresse de +4,2 %. De même, alors que les softs enregistrent une baisse à -2,8 %, les softs en canettes sont en hausse de +2,9 %. Côté Energy Drinks, la canette tire un marché déjà entièrement dominé par ce format : de +11,6 % au global, les Energy drinks passent à +13,3 % lorsqu’ils sont en canettes.
Inédit :
La canette grimpe à la 2e place des emballages les plus achetés en magasins !
Avec une progression en volume à +3,4 % en 2024, la canette gagne du terrain sur ses concurrents en verre (-2,9 % en vol.) et en plastique (-4,3 %). Elle représente désormais plus de 1 emballage boisson acheté sur 4 (26 %), soit +1,6 point vs 2023. Elle a gagné 4 points depuis 2020.
Elle monte ainsi sur la 2e marche des emballages boisson les plus vendus, et passe devant le verre (25 %). Le plastique se maintient quant à lui sa 1re place, à 47 % de parts de marché en 2024 malgré le recul de ses ventes (-4,3 % en vol.).
Inédit :
La canette 33 cl devient le format n°1 des softs drinks
Côté formats, les canettes de 33 cl confirment leur place dominante (+1,7 % en vol. sur 1 an ; 61 % des canettes achetées) et deviennent même le format préféré des consommateurs de soft drinks en 2024 passant devant les différents formats PET.En 2e position des canettes les plus vendues (25 %), le format 50 cl est en hausse de +5 % en volume comparé à 2023. Quant au format 25 cl (11 % des canettes), ses ventes font un bond de +39 % en 1 an.
Softs drinks :
Les canettes ont le peps !
Depuis 10 ans, les canettes gagnent progressivement du terrain sur les autres emballages de soft-drinks.
En 2024, leurs ventes ont progressé de +2,9 % en magasins, sur un marché en baisse de -2,8 % vs 2023. Désormais, plus de 1 soft-drink sur 5 (25,6 %) est vendu en canette, soit +1,6 pt vs 2023 et + 5,7 pts depuis 2019, année de référence pré-covid.
En valeur, les canettes représentent 38,6 % du marché des soft-drinks, soit +2,2 pts vs 2023 et + 9,6 pts vs 2019.
Les energy drinks en canettes à plein régime !
Si la canette gagne des parts de marché sur la quasi-totalité des soft-drinks (excepté le thé glacé et les boissons sportives), la croissance des canettes de soft-drinks est largement portée par les energy drinks. Sur ce segment, les canettes restent hégémoniques tout en conservant leur dynamisme, à +13,3 % vs +11,6 % pour le marché des Energy drinks au global.
Les boissons aux fruits enregistrent également de fortes hausses en canettes (+8,1% vs -3,3 % dans les boissons plates aux fruits et +9,7 % vs -4,6 % pour les boissons gazeuses aux fruits).
Les canettes sont également remarquées sur le segment des eaux gazeuses, où elles progressent de +42 % en volume sur 1 an alors que le marché global recule de -4,2 % sur la période. Des lancements notables d’eaux gazeuses en canettes ont en effet permis de faire bondir les ventes en 2024.
Bières : les canettes font mousser le marché
Trop longtemps dans l’ombre du verre, les bières en canettes regagnent leur lettre de noblesse depuis 3 ans.
En 2024, la part des bières vendues en canettes est montée à 26,3 %, en hausse de +1,5 pt vs 2023 et +1,2 pt vs l’année de référence 2019. Leurs ventes ont augmenté de +4,2 % en volume en 2024, tandis que le marché global des bières était en recul de -1,6 %.
La canette enregistre des hausses sur tous les segments de bières. Elles ont en effet séduit toutes les marques, des grands brasseurs historiques aux petites marques indépendantes. L’intérêt grandissant des Français pour les bières, couplé aux vertus de protection idéales offertes par l’emballage métallique aux brassins, n’y sont pas étrangers
Cette tendance est désormais générale, quel que soit le segment bière : les bières dites de luxe (+7 % de ventes en vol. vs -8,1 % au global) et les bières spéciales (+2 % vs -3,9 % au global). Elles affichent également des performances supérieures au marché sur les « très valorisantes » bières de spécialités (+4,8 % vs 1,3 % au global).
La canette : moteur des boissons pour tous les circuits de vente, excepté en ligne
En 2024, la canette entraîne les ventes de boissons dans les différents circuits de distribution. Dans le détail, c’est en hard discount que la canette enregistre la plus forte progression avec +11,8 % de ventes en volumes vs +3,7 % pour l’ensemble des boissons. Elle freine ensuite le recul des ventes de boissons dans les magasins. C’est le cas dans les magasins de proximité, avec des ventes en hausse de +2,9 % quand le marché est en repli de -2,4 %.
Dans les supermarchés la canette gagne aussi du terrain, avec des ventes en hausse de +3,5% en volume, sur un marché pourtant à -2,4 %. En hypermarchés, la canette progresse à +1,4 % alors que la moyenne des boissons est en baisse de -4,5 %.
Sur l’ensemble des circuits, seul le e-commerce ne bénéficie pas de l’effet positif de la canette, qui enregistre des ventes en repli de -1,7 % en 2024 alors que le marché des boissons est en croissance de +1,6 % dans ce circuit. Les canettes y sont en effet souvent vendues à l’unité alors que les consommateurs qui effectuent leurs courses en ligne attendent des lots pour être livrés en quantité.