La canette grande gagnante de l’Euro 2020
A l’heure où se referme l’Euro 2020, si l’équipe de France a très tôt quitté la compétition, les canettes collectors étaient une fois de plus au rendez-vous et ne sont pas passées inaperçues.
Partenaire de l’UEFA et sponsor des Bleus, Coca-Cola a déployé un dispositif publi-promotionnel d’envergure où la canette jouait un rôle central. La marque a ainsi proposé une collection de 11 canettes à l’effigie des Bleus. 400 millions de packs sont concernés, pour les goûts Original, Sans sucres et Cherry. Grâce à Snapchat (via un QR code sur chaque canette) et la réalité augmentée, les visages de chaque joueur pouvait s’animer et s’adresser aux fans via l’écran de leur smartphone. Cf vidéo de cette animation inédite
Ce même QR code permettait de gagner jusqu’à 500 euros en bons d’achat sur le site e-commerce de la FFF via un jeu concours.
Par ailleurs, les supporters des bleus pouvaient personnaliser des canettes dans l’un des 53 hypermarchés où la marque avait installé tout au long de la compétition une animation spécifique intitulée “Devenez le 12ème joueur de l’équipe de France“ avec un photomaton permettant de remplacer sur une canette l’image des joueurs par sa propre photo.
L’un des joueurs ornant les boîtes de Coca-Cola, Paul Pogba, est également présent sur les canettes du rival Pepsi Cola. La star bleue est en effet l’égérie française du sponsoring de Pepsi pour la ligue des champions de l’UEFA. Pepsico a toutefois maintenu en rayon la série limitée tout au long de la Coupe d’Europe. Comme chez Coca-Cola, un QR code permet d’accéder à une animation originale en réalité augmentée. Cf. vidéo.
Les marques de cola n’étaient pas les seules à supporter les (malheureux) joueurs français durant la compétition. Trois marques de premier plan du rayon bières ont ainsi proposées des canettes collectors tricolores : Kronenbourg, 1664 et Heineken. Une façon également de promouvoir le “made in France“ très en vogue de nos jours. A noter que les trois bières ont repris plus ou moins fidèlement les designs événementiels déjà proposés à l’été 2020. Cf. note.
Seul changement notable, Kronenbourg a troqué le slogan “Tous avec“ par “Meilleur ensemble“.
