Kronenbourg joue à fond le « live »
News Boîtes
5 octobre 2011
Après une première série de boîtes collectors au printemps, sous le signe du chanteur Jamiroquai (cf. note ), la marque leader des luxes sort trois nouveaux décors inédits sur un thème qui lui est cher : la musique live. Un sujet utilisé dans ses dernières publicités. Au delà de la thématique, les décors reprennent le style graphique de la campagne conçue par l’agence Fred & Farid. 20 millions de boîtes 33 et 50 cl collectors arborant l’un des trois décors « live » ont été mises sur le marché, en GMS et en CHD.
Selon le communiqué de presse de la marque : « avec ces boîtes, Brasseries Kronenbourg continue d’affirmer ses ambitions avec Kronenbourg et de développer sa présence sur ce format en plein développement en grande distribution (+ 4.2 % en volume et + 5.6 % en valeur en 2010). Ce format représente désormais plus d’un cinquième du marché de la bière sur ce circuit (22 % en volume et 21 % en valeur). Un développement qui s’appuie notamment sur les événements festifs où la boîte représente un format assurément pratique et nomade. »