Kronenbourg accueille une star sur ses boîtes

Cette fois-ci, Kronenbourg s’est associé au groupe Jamiroquai dont la silhouette du chanteur, Jay Kay, reconnaissable avec ses improbables couvre-chefs, orne les canettes 33 et 50 cl à la marque. A noter que le groupe se produira à 4 reprises cet été en France et que la marque de bière intensifie sa présence lors des concerts et autres festivals de musique.  Pas moins de 36 millions de boîtes collectors seront écoulées cet été en remplacement des canettes habituelles. A peine Kronenbourg a revu le design de ses emballages (cf. note) que ceux-ci se trouvent « bouleversés » par ce partenariat avec Jamiroquai. Le logo de la marque est en effet très sensiblement diminué au profit de celui du groupe.Dans son communiqué de presse, Brasseries Kronenbourg justifie ainsi le choix de l’emballage métallique pour une telle opération : « Avec cette boîte collector « Jamiroquai », Kronenbourg affirme ses ambitions, développe sa présence, et donne un coup de projecteur sur ce format en plein développement en grande distribution (+ 4.2 % en volume et +5.6 % en valeur en 2011). Ce format représente désormais plus d’un cinquième du marché de la bière sur ce circuit (22 % en volume et 21 % en valeur). Un succès d’autant plus retentissant en été, car la « boîte », pratique et nomade par excellence, présente assurément le format idéal pour la saison de plein air ! »