Gordon à l’assaut du segment des bières fortes

Fondé par un maître brasseur britannique en 1909, la brasserie belge John Martins a réussi le pari de marier la tradition anglaise et le savoir-faire belge. Âgée aujourd’hui de cent ans, l’entreprise a choisi de s’attaquer au marché français avec sa marque de bières fortes en boîtes 50 cl Gordon, dont le slogan est sans équivoque : « The finest strong beer ». Distribué dans l’Hexagone par la brasserie alsacienne Météor, la gamme Gordon se compose de quatre références au design résolument écossais (impression type tartan et symbole du chardon) : une blonde forte à 7,7° (boîte bleu), une rousse forte à 8,4° (boîte rouge), une blonde plus forte à 10° (boîte jaune) et une extra forte à 12° (boîte brune). Pour accompagner ce lancement, la marque fera l’objet d’ici la fin de l’année d’une campagne d’affichage nationale (2 000 panneaux) et de 300 journées d’animation en magasins. Dans sa publicité dans la presse professionnelle, Gordon ne cache pas son ambition de « valoriser le rayon bières fortes ».