DOSSIER : L’été est là, voilà les thés !
News Boîtes
6 juillet 2016
Rien d’étonnant à ce que cet eldorado attise les convoitises. L’année 2016 a vu nombre de prétendants venir se frotter au leader historique Lipton Ice Tea (Pepsico), à son challenger Nestea (Coca-Cola) et à l’américain Arizona apparu ces dernières années.
Orangina Suntory France qui n’a jamais vraiment réussi à imposer sa marque Oasis sur le segment des thés, malgré de nombreuses tentatives, a créé ex-nihilo une nouvelle marque. Basé sur une recette de feuilles de thé infusées et non d’extraits, May Tea se décline en quatre parfums (thé noir/pêche blanche, thé vert/menthe, thé blanc/framboise et thé vert/citron) et deux conditionnements PET (1 l et 33 cl). Revendiquant 40 % de sucre en moins que la moyenne des sodas, May Tea cible clairement un public adulte alors que le marché des thés glacés étaient jusque là surtout consommés par les enfants et les ados.
- Orangina n’est pas tout seule à souhaiter élargir la consommation de thés glacés et bâtir un segment des thés premiumes pour adultes. Le leader Pepsico a de son côté lancé une nouvelle gamme signée Lipton, ainsi qu’une marque inédite dans l’Hexagone, Pure Leaf.
- Pour attirer une frange de consommateurs plus âgés (25-35 ans au lieu), Lipton mise sur une gamme de boissons aux extraits de thé vert peu sucrées (50 % de moins que les sodas). Sous la signature Lipton Green Ice Tea, trois parfums sont proposés : agrumes, citron vert/menthe et litchi/jasmin. Côté conditionnements, aux côtés des 3 PET 1,5 l dédiés aux GMS, le circuit CHR proposera la version agrumes en PET 50 cl et boîte 33 cl sleek. Le CHR est stratégique pour cette innovation puisque, profitant d’une formulation faibles en calories, Lipton Green Ice Tea se revendique « nouveau partenaire du repas ».
Le lancement de cette gamme sera soutenu par une campagne de publicité télé/presse/digital/affichage, ainsi que par des animations/dégustations et de l’échantillonnage en magasin. 1,3 million de petites canettes 15 cl parfum agrumes seront ainsi distribuées.
Venue d’Amérique du Nord, Pure Leaf revendique une recette de thé infusé, comme May Tea, sans arômes artificiels, ni colorants. Pure Leaf fait ses premiers pas dans les rayons snacking de Monoprix . Trois parfums sont proposés bouteille PET 50 cl : menthe, citron et pêche.
Sur sa gamme phare Lipton Ice Tea, Pepsico ne relâche pas la pression. Outre une campagne de communication devant toucher 220 millions de contacts, la marque a plannifié 900 journées d’animations en magasins et un total de 4 millions de petites canettes distribuées pour promouvoir notamment le nouveau parfum Tropical. Lipton entends bien continuer à séduire sa cible privilégiés des ados avec un large assortiment de parfums, renouvelé régulièrement. Pas moins de 14 variétés sont ainsi disponibles : pêche, pêche zéro, citron/citron vert, citron zéro, pêche abricot, pomme, grenadine, mangue, framboise, fruits rouges zéro, mojito, tropical et enfin deux parfums pour la version gazeuses, Lipronic, pêche et citron. S’ils sont tous proposés en PET 1,5 l, en revanche seules les plus grosses rotations sont conditionnées en canettes : pêche, pêche zéro, citron-citron vert, pêche-abricot et Liptonic citron.
Enfin, Nestea (Coca-Cola) suit la tendance avec deux nouvelles recettes davantage destinées aux adultes et conditionnés en bouteille PET sleevée : Evasion Orientale (menthe) et Evasion au soleil (pêche/framboise).
