DOSSIER : La boîte surfe sur le rayon eaux

• Profitant de la ligne de mise en boîtes de sa maison mère Refresco, la source St-Alban a ouvert les hostilités en lançant début 2010, de façon confidentielle, une canette d’eau gazeuse nature à sa propre marque, puis sous différentes signatures d’enseigne. D’abord une eau gazeuse nature dans les magasins Aldi fin 2010, ensuite chez Carrefour, avec d’abord une eau gazeuse nature en 2011, puis une eau aromatisée citron/citron vert en 2012. Cette même année, Leclerc s’est aussi jeté à l’eau avec une eau gazeuse citron. 

• Dans ce contexte, tout en poursuivant sa stratégie marketing « premium » (série limitée dessinés par des artistes, sponsoring de Roland Garros), Perrier a entrepris l’an dernier de différencier son offre avec l’adoption d’une canette sleek 33 cl à la silhouette élancée . 

• Cette année, la marque de Nestlé Waters a également étoffé sa gamme en ajoutant à la version nature et aux trois aromatisées (citron, citron vert, agrumes), la saveur pomme verte. 

• Parallèlement, San Pellegrino, également dans le portefeuille de Nestlé Waters, distribue depuis deux ans en France ses canettes d’eaux aromatisées reconnaissables à leur opercule de propreté en aluminium (cf. note ). Aux deux parfums d’origine,  Limonata (citron) et Aranciata (orange), s’ajoute cette année deux autres variétés : Aranciata Rossa (orange sanguine) et Pampelmo (pamplemousse). 

• Si Perrier s’accommode bien de cette concurrence italienne « amicale », en revanche l’arrivée de Badoit sur le segment des canettes est davantage prise au sérieux. La bataille entre les deux marques fait rage depuis de nombreuses années. C’est la deuxième fois que la marque de Danone Eaux vient taquiner Perrier sur son pré carré. La première fois, c’était à l’occasion du lancement en 2004 de Badoit Rouge et sa forte pétillance, qui répondait à l’arrivée, un an plus tôt, d’Eau de Perrier et sa pétillance fine (aujourd’hui Perrier Fines Bulles). Badoit débarque ainsi avec une offre de deux eaux aromatisées citron et citron vert, conditionnées, elles aussi, en canettes sleek 33 cl.