Dash Water, de l’eau et des fruits moches

Dash Water est une marque britannique créée en 2017 par Alex Wright et Jack Scott, tous deux souhaitant valoriser les fruits moches du Royaume-Uni. Selon eux, 40% des fruits moches n’arriveraient jamais dans les assiettes des consommateurs.

Dash (« touche » en anglais) Water est donc une canette d’eau gazeuse dans laquelle ont infusé des fruits moches (« Wonky Fruits » en anglais), aucune trace de sucre, d’édulcorant et donc de calories. La marque lutte donc contre le gaspillage alimentaire et favorise une alimentation pauvre en sucres.

En France, son lancement a eu lieu à la Grande Épicerie du Bon Marché en octobre 2023. La première étape de la conquête de la France par cette marque portée par une muse célèbre, Victoria Beckham a eu lieu pendant la Fashion Week de l’automne 2023. Dash Water a accompagné l’ex-Spice Girls reconvertie dans la mode, celle-ci a en effet choisi cette signature, et particulièrement la recette à la framboise dont elle est fan, pour jouer une partition dans le défilé de sa collection printemps-été 2024. Les invités stars de ce défilé ont pu consommer des canettes à leur nom. Notons que Dash Water est une entreprise certifiée B Corporation.