Coca-Cola s’adonne à l’alcool sans retenue

Non content de couvrir l’ensemble du spectre des soft-drinks, depuis l’eau jusqu’au cola, en passant par les boissons au thé, The Coca-Cola Company s’intéresse de plus en plus à l’univers des boissons alcoolisées. Arrivée sur ce marché de façon “soft“ en 2020 via les hard-seltzers à la marque Topo Chico, commercialisés dans de nombreux pays, le géant des sodas continue dans cette voie, en collaboration avec le brasseur Molson Coors, avec le lancement cette année aux US d’une gamme de limonades alcoolisées sous la marque Simply Spiked.

• Autres projets “alcoolisés“, l’arrivée prochaine d’une gamme Fresca Mixed (déclinée de la marque « soft » Fresca – cf photo) conçue avec le géant des spiritueux Constellation Brands ou encore une déclinaison de Monster sous la marque The Beast Unleashed.

  

• Plus récemment, Coca-Cola a annoncé un partenariat avec une autre marque américaine iconique, Jack Daniel’s (Brown Forman), pour le lancement d’un ready to drink signé Jack Daniel’s & Coca-Cola. Après une première commercialisation au Mexique fin 2022, ce “ready to drink“ s’étendra progressivement aux différents marchés mondiaux. 2 versions seront disponibles : avec et sans sucre. A noter que le mix Jack Daniel’s & cola existe depuis longtemps en canette… mais il ne s’agissait bien évidemment pas de Coca-Cola !

Après la création ex-nihilo de marques de boissons alcoolisées (Topo Chico, Simply Spiked), la déclinaison de marques de l’univers soft-drinks (Monster, Fresca), Coca-Cola entend tirer parti d’une signature d’alcool bien établie (Jack Daniel’s), tout en y associant sa recette phare : le cola. The Coca-Cola Company ne néglige aucune voie pour percer dans l’univers des boissons alcoolisées. Il faut dire que jusqu’ici personne n’est arrivé à peser tout à la fois sur les alcools et les softs… même si de nombreux liens existent à commencer par les long-drinks et autres cocktails dont les recettes mêlent les deux.