Bavaria rend hommage aux épiciers
News Boîtes
27 août 2010
Outre le produit lui même et son emballage, les marques
d’alcool évoquent souvent dans leur publicité soit l‘élaboration de la boisson
(mise en avant d’une phase du process ou du maître brasseur par exemple), soit
sa commercialisation (la marque est vendue dans tel ou tel établissement), soit
un mode de consommation (cocktail), etc.
Dans sa dernière communication,
Bavaria 8.6 utilise le ressort du point de vente, cependant de façon inédite.
Bavaria 8.6 utilise le ressort du point de vente, cependant de façon inédite.
En effet, jusque là les marques de bières et autres boissons, mettaient en
avant un établissement CHR, soit de grande réputation, soit au design
particulier, soit dont le nom pouvait évoquer quelque chose, etc.
avant un établissement CHR, soit de grande réputation, soit au design
particulier, soit dont le nom pouvait évoquer quelque chose, etc.
Absente de ce
réseau de distribution, la marque hollandaise s’est tout naturellement tournée
vers un circuit majeur pour sa diffusion : la proximité.
réseau de distribution, la marque hollandaise s’est tout naturellement tournée
vers un circuit majeur pour sa diffusion : la proximité.
Les quatre
visuels de la campagne d’affichage mettent en avant un épicier (Hichem Asli,
Bernard Jacquier, Casimir Djikpor) ou une épicière (Isabelle Couloumies), ainsi
que les trois références de la gamme Bavaria 8.6 : 8.6 Original, 8.6. Red
et 8.6. Gold.
visuels de la campagne d’affichage mettent en avant un épicier (Hichem Asli,
Bernard Jacquier, Casimir Djikpor) ou une épicière (Isabelle Couloumies), ainsi
que les trois références de la gamme Bavaria 8.6 : 8.6 Original, 8.6. Red
et 8.6. Gold.
