8.6 change de packaging à pas de loup

News Boites
13 février 2020

6ème produit le plus vendu en GMS (36 millions d’unités selon Nielsen) et n° 3 en proximité (11,7 millions d’unité), la 8.6 Original est vraiment une bière à part. Créée en 1986 aux Pays Bas et apparue en France en 1992, la marque a tout à la fois créée le segment des bières fortes et initié le format canette 50 cl dans le marché hexagonal. En l’absence de soutien marketing les 10 premières années de son existence, la 8.6 a développé une image populaire et un ancrage urbain fort. Depuis quelques années, la marque a investi un territoire d’expression “rock’n roll“ s’appuyant sur trois piliers : la musique (accompagnement de nombreux festivals), le tatouage (partenaire du mondial de Paris) et “extreme outdoor” (surf, bikers, BMX). En 2020 la marque apparaît sous un nouveau jour. Inspiré par les nombreuses séries limitées “tatoo“, Swinkels Falily Brewers a imaginé un nouveau design basé autour de la figure emblématique du loup. Un animal incarnant la puissance, la liberté et l’attachement à une meute, pleinement en phase avec le slogan de la marque apparu voici quelques années : Intense by Nature. Le loup orne désormais les packagings des 5 recettes de la marques (Original, Red, Gold, Extreme et IPL).

Pour accompagner le lancement de ce nouveau design, la canette de la version Original a un temps arborer sur ses deux faces principales, l’ancien et le nouveau logo. Une initiative originale qui mérite d’être soulignée.

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