7Up à l’heure de la citronnade avec Lemon Lemon
La limonade est un produit historique du rayon boissons français, longtemps dévalorisé en l’absence de marques majeures (exception faite de Pschitt… qui a fait long feu), puis revenu sous le feu des projecteurs avec l’avènement des limonades traditionnelles sous l’impulsion de Lorina dans les années 90. La citronnade, d’inspiration anglo-saxonne (sous le nom « lemonade »), a fait son apparition en tant que boisson toute prête (les concentrés de citron permettant déjà de fabriquer à domicile un produit équivalent) avec le lancement de la version prête à boire de Pulco en 2009. Le marché des citronnades s’est depuis bien développé avec les différents parfums de Pulco et de nombreuses MDD. Alors que Pulco décline cette année sa citronnade en version pétillante (Pulco Fines Bulles), un intervenant du segment voisin des lemon-limes, 7Up, l’a précédé sur ce segment de marché. La marque de Pepsico a en effet lancé en 2017 la signature Lemon Lemon avec 3 recettes : citron, agrumes et pêche blanche. Des boissons 30 % moins sucrées que la moyenne des sodas. Apparue en bouteille PET 1,25 l, la gamme se décline à présent en canette slim 33 cl vendue en pack de 4 filmé. Côté décor, la signature Lemon Lemon s’inscrit sur un visuel de citron avec la caution 7Up apparaissant sur une feuille, le tout sur un fond rayé conférant à l’ensemble un design résolument vintage. A noter que Lemon Lemon est disponible aux Etats-Unis (en tant que marque autonome), mais également au Canada et en Europe de l’Ouest (France, Pays-Bas, Belgique, Allemagne…) avec la caution de 7Up. D’autres parfums existent ailleurs : concombre-menthe ou mûres.
